[마케팅] 네이트, 포털검색 사이트 1위되기 위한 전략

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2010.08.14 / 2019.12.24
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목차: 가. 네이트 분석하기

①‘네이트’기업의 목표와 강점(기업 스스로가 생각하는 네이트의 강점) 분석.

㉠ 네이트 시맨틱 검색

㉡ 네이트 커넥트

㉢ 앱스토어

㉣ 네이트 온

②‘네이트’와 ‘네이버’의 차이

③ ‘네이트’의 장점과 단점

㉠장점

㉡ 단점

나. SWOT 분석

다. 대안(전략) 구상하기

1) 인터페이스 개선

2) 편의 서비스 개발

3) 인식강화 마케팅

4) 검색 프로그램 구축

5) 블로그와 미니홈피에 검색창 생성

②강점- 위협 (ST) 전략 - 위협요소를 회피함과 동시에 높은 인지도 상승을 위해 강점을
이용.

1) 컨텐츠들의 OPEN

2) 스타 마케팅

3)네이트온의 기능 홍보

4)모든 사이트의 블로그 연동

5) 펫 만들기

본문내용: [시장과 소비자]

네이트, 포털검색 사이트계의 1인자가 되어라.

네이버가 지식검색서비스와 최근 시퀀스검색 등을 통해 검색서비스에서는 독보적인 입지를 차지하고 있는 현재, 검색기능의 강화를 통한, 포털사이트시장의 입지상승은 힘들 것으로 판단하여 다른 포털 사이트는 다른 방향의 포지셔닝을 통하여 2인자의 자리라도 차지하고자 노력하고 있다. 이런 분위기 속에 많은 사이트들은 검색기능만이 아닌 다양한 컨텐츠를 자신들의 사이트에 유치하며 엔터테이먼트화 되고 있다. 하지만 이용자들의 방문횟수를 올리려는 목적이지만, 각 사이트들마다 유치하고 있는 컨텐츠들이 거의 다 중복되는 컨텐츠이며, 차별성을 가지는 컨텐츠의 개수가 그리 많지 못한 것이 사실이다. 결국, 네이버의 독주는 계속 되어 가고 있다. 이런 상황에서, 우리 4조는 도전적인 가상 목표를 만들어보고자 했다. 바로 최근 들어 인지도나 여론조사, 마케팅에서 네이버를 가장 영향력 있게 공격하고 있는 네이트, 이것의 1인자가 되는 시나리오 목표를 바탕으로 발표를 준비해보자는 의견에 모두들 적극 찬성했고, 이를 우리의 주제로 설정하기로 했다.

가. 네이트 분석하기
네이트가 네이버를 넘어 포털 사이트 시장의 1인자가 되기 위해 어떤 새로운 아이디어를 만들어 내고, 어떤 마케팅 전략을 취해야 할지 구상하기에 앞서 네이트에 대한 기본 정보와 분석이 필요하다고 생각했다. 그리하여 우리는 ①‘네이트’ 기업의 목표와 강점 분석, ②‘네이트’와 ‘네이버’의 차이, ③‘네이트’의 (네이트 사용자 입장에서의)장점과 단점을 먼저 분석하고, 정리했다.

①‘네이트’기업의 목표와 강점(기업 스스로가 생각하는 네이트의 강점) 분석.
네이트를 경영하고 있는 기업은 SK Communications이다. 이 기업은 현재 네이트 외에도 싸이월드와 이글루스를 함께 운영하고 있다. 이 기업이 추구하는 네이트의 컨셉은 “네이트의 앞선 생각이 새로운 세상을 열어갑니다” 이며, 목표는 사람과 세상을 연결하고 정보와 재미를 나누는 소통의 장으로서의 국내 대표의 소셜 커뮤니케이션 온라인 공간이 되는 것이다. SK Communications는 사용자의 검색 의도를 분석, 최적의 정보를 제공하는 네이트 시멘틱 검색, 사람과 사람 그리고 정보를 가장 편리하고 빠르게 연결 해주는 네이트 컨넥트, 국내 최고의 소셜 네트워크 기반의 즐거움 추구 채널 앱스토어, 모든 기능을 언제 어디서나 활용할 수 있는 모바일 연동 서비스를 앞세우며 기업이 추구하는 네이트 컨셉을 충실히 다하고 있다고 공식 홈페이지를 통해 자신하고 있다. 구체적으로 우리가 모은 정보에 의하면 아래와 같다.

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