프리미엄커피 롯데칠성 칸타타 마케팅 전략 조사보고서

강글리오 마케팅실패사례와 극복전략 연구INDEX1. 강글리오커피 제품소개2. 인스턴트커피 시장상황분석3. 강글리오 마케팅 사례4. 강글리오 마케팅 실패사례 (4P분석을 통한)(1) 제품전략의 실패(2) 가격전략의 실패(3) 유통전략의 실패(4) 촉진전략의 실패5. 강글리오커피 재도약위한 마케팅 4P전략 제안(1) 제품전략 제안 (Product)(2) 가격전략 제안 (Price)(3) 유통전략 제안 (Place)(4) 촉진전략 제안 (Promotion)6. 강글리오 향후방향 제안1. 강글리오커피

커피믹스 판매 비중을 보게 되면 동서식품에서 나온 맥심이 약 74.8%, 한국 네슬레가 10.1%, 남양유업 12.5%, 롯데칠성 2.4%, 기타 1%로 동서식품의 독점적인 시장이 형성되어 있는 것을 볼 수 있다. 하지만 최근 남양유업이 다른 타 커피믹스 제품에 들어있는 프림을 빼고 천연카제인이라는 저지방우유를 첨가한 제품으로 시장에 뛰어듬으로써, 시장점유율에 전반적인 변화가 생기기 시작하였다. 그리고 8월 23일에 시장조사기관인 AC닐슨의 상반기 커피믹스

전략> 현지화, localization식품분야각국의 소비자들의 다양한 식성을 파악하고 제품을 개발해야 하기 때문에 가장 글로벌화 하기 어려운 분야연간 9억 스위스 프랑연구 개발 투자4개 대륙, 16개 연구개발센터연구원 3500명‘소비자들이 만족할 수 있는 상품을 만드는 것이 소비자에게 존경 받는 기업으로 성장하는 길’ 1) Nestlé, 세계중심시장 기업네슬레의 커피 시장 초기 성공 전략> 현지화, localization보유 브랜드* 글로벌 마케팅 전략 →

프리미엄 커피가 꼽히고 있는 시기였다. 또한 냉장 컵 커피 시장에서의 경쟁자의 수가 많지 않았고 소비자의 관심도 높지 않아 진입장벽이 다소 낮은 상태였다. 이러한 시기에 고품질의 커피가 스타벅스라는 브랜드 파워와 함께 스타벅스 디스커버리즈라는 제품으로 편의점에 자리매김한다는 사실 자체로 소비자에게 굉장한 관심과 영향력을 미치게 되었고, 이것이 세 회사의 공생마케팅 전략이 성공적인 결과를 낳게 하는데 주된 요인이 되었다.최근

커피전문점 산업에서 대체재로써 위협요소로 작용한다.(5) 경쟁자1) 엔제리너스엔제리너스는 식음료 업계의 대표주자, 롯데의 30년 프랜차이즈 노하우가 만드는 최상의 커피 브랜드로 체계적인 품질 관리, 유통, 점포 관리가 가능하여 퀄리티 높은 제품을 고객에게 제공하고 있다. 엔제리너스는 경쟁업체에 비해 짧은 역사를 가지고 있지만 고객에게 최상의 커피와 최고의 맛을 제공하기 위해서 엔제리너스 만의 전략적 마케팅을 수립하고 있다. 엔제