맥주 광고 디자인 비교 분석(HITE사의 MAX, OB사의 CASS)

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목차: 1. 선정 배경

2. 국내 맥주 브랜드 기업의 광고 전략 특징

3. 두 회사의 연혁

4. 1960~2000 두 회사의 광고 포스터 및 라벨 변천사

5. 2007, 2008, 2009 광고 포스터 및 TV광고 비교
5-1. 광고 포스터 비교 (MAX & CASS)
5-2. TV광고 비교 (MAX & CASS)
5-2-a. 광고 모델
5-2-b. 광고 컨셉
5-2-c. 광고 음악

6. 광고가 판매에 미친 영향 (MAX & CASS)

7. 맥주 광고의 문제점과 개선책

7-1. 광고의 문제점
7-2. 광고 개선책

8. 참고자료

본문내용: 과거에는 브랜드 자체의 홍보가 많았으나 현재로 오면서 모델을 기용한 홍보가 많아졌다. 모델의 변화를 보면 당대최고의 스타가 모델로 등장하는 것은 변함없으나, 맥주 소비층이 점점 젊어짐에 따라 모델 역시 연령이 낮아지고 있음을 알 수 있다.

5. 2007, 2008, 2009 광고 포스터 및 TV광고 비교

5-1. 광고 포스터 비교 (MAX & CASS)

MAX
CASS
2007년

2008년

2009년

∗ MAX 광고 모델 변화 : 2006~2008년은 장동건, 2009년 이승기,김선아
CASS 광고 모델 변화 : 2007년 조인성, 2007년 한예슬, 2009년 이민호-산다라박

5-2. TV광고 비교 (MAX & CASS)

MAX
CASS
2007년

2008년

2009년

5-2-a. 광고 모델
: 맥주 광고 모델로는 주로 남자 연예인이 등장하는 반면, 이와는 상반되게 소주 광고 모델로는 여자 연예인이 등장한다. 이는 맥주 광고의 주 타켓은 여성 소비자, 소주 광고의 주 타켓은 남성 소비자이기 때문이다.
과거와 비교해서 가장 큰 차이점은 광고 모델의 연령대가 낮아지면서 일명 아이돌 스타가 등장하게 되었는데, 이를 통해 음주연령이 하향화되고 있음을 유추할 수 있다.

5-2-b. 광고 컨셉

"맛있는 맥주, 맥스"

참고문헌: - CASS 홈페이지, www.cass.co.kr -
- HITE 홈페이지, www.thehite.com -
- 소비자 문제를 연구하는 시민의 모임 김자혜씨 칼럼, www.karb.or.kr/upload/monthly/pdf/특집1(1).pdf -

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