[마케팅조사] ktf SHOW 쇼 소비자태도 조사

SHOW에 대한 지속적 마케팅과 홍보를 계속하여 휴대폰 시장에서의 우위를 선점하는데 노력해야 한다. StrengthWeakness3G 시장에서의 높은 인지도와 선호도다양한 서비스와 할인 혜택마케팅 비용으로 인한 매출수익 감소와 가입자 이탈WCDMA 전용단말기의 지원 부족브랜드 한계 (‘쇼를 한다.’)OpportunityThreat3G시장의 성장가능성과 잠재력저가의 휴대폰 출시경쟁사와 같은 출발LGT의 3G시장 진출 (리비전A)SKT에 대한 소비자들의 인식3. 목표

KTF사의 이러한 노력은 SHOW 브랜드에 기반한 다양한 마케팅 프로그램들을 통해서 나타나고 있다.Ⅱ SHOW의 표적청중20대를 중심으로 영상통화를 즐기는 젊은 층을 공략하여 마케팅 전략을 펼치고 있다. 또한 SHOW의 표적청중은 하루도 핸드폰 없이는 살 수 없는 모바일 족으로서 기존의 이동통신에서 편리성을 넘어서 즐거움을 찾으려는 소비자들이다. SHOW는 이들을 대상으로 유머스러운 광고카피, CGV영화티켓, 스타벅스 커피 등 젊은이들의 라이프 스타

조사결과 이들은 전체 시장의 약 14.7%를 차지하고 있으며, 수요확산 이론상 ‘혁신자’와 ‘조기수용자’층에 해당되는 성향을 지니고 있다. 그러나 조기수용자 군은 전체 소비자 집단 중 약 14.7%만을 차지하고 있어 KTF가 야심차게 준비하는 3G 서비스 분야의 1위 브랜드를 목표로 하는 표적시장으로 삼기에는 무리가 있다. 이에 KTF는 조기 수용자 군이 아닌 전체 소비자 그룹을 멀티미디어 및 데이터 통신에 대한 니즈와 태도에 입각하여 세분화 하여 ‘

소비자를 대상으로 단기적으로 벌이는 마케팅을 의미한다.판매촉진수단샘플예)화장품회사에서 신상품을 사용하도록 소용량 샘플을 구매자에게 제공하는 것쿠폰예) 주유소에서 일정이상의 금액을 주유시 세차쿠폰을 제공하는 것프리미엄예) 잡지사가 연 회원 구독자에게 여행용가방이나 우산, 전화기 등을 무료로 증정하는 것끼워주기 예) 마트에서 평상시 10개단위로 포장하여 판매하는 화장지 묶음을 추가적인 비용 없이 화장지 한 개를 더

KTF의 업계 1위 탈환을 위한 새로운, 영향력 있는 브랜드 출시 전략이 상당히 순조로워 보인다.3세대 이동통신 시장에서의 “share of mind도 SHOW는 SKT의 T 보다 앞서 있다. 마케팅인사이드의 ⌜2008년 상반기 이동통신 기획조사⌟에 따르면 3G 서비스 이용률, 영상통화, 무선인터넷 모두에서 KTF는 SKT보다 높은 만족률을 보이고 있다.누적 가입자 수가 많은 것은 단지 KTF가 먼저 시장에 뛰어들었기 때문이라고도 해석할 수 있다. 그러나 이동통신 시장 소비자