[경영정보] 인터넷 검색 연동형 광고
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- 목차
-
1. SEM(Search Engine Marketing)이란?
-정의
-인터넷 광고 특징 비교
-장점
2. 광고 비용 측정 방법
-CMP(Cost Per Mille)
-CPC(Cost Per Click)
3. 케이스 분석
-Google (Adwords & Adsense)
-Yahoo (Overture)
4. 성공사례
-CJ홈쇼핑
5. 결론
- 본문내용
-
2. 광고비용 측정 방법
(1)CPM(Cost Per Mille)
-라틴 단어 mille은 1천을 뜻하며, 1000번의 광고노출을 기준으로 가격을 책정하는 방법이다.
즉, 전월의 노출 수(1000번 기준)에 따라 광고 비용이 정해지는 방법.
★장점
1) 일정금액을 지불 후에 계약 기간 동안 고정 위치에서 보장된 노출이 가능하다.
-CPM방식은 광고 노출을 위해 일정 비용을 들여 자리를 확보해야 한다. 초기에 큰 비용이 들어가지만 한번 확보된 광고 장소는 계약기간이 끝날 때 까지 경쟁을 할 필요가 없다.
2) CPC에 비해 관리가 용이하다.
(2)CPC(Cost Per Click)
-광고의 노출과는 상관 없이 실제로 광고를 클릭했을 때를 기준으로 광고비를 산정하는 방식이다.
★장점
1) 빠르다.
-새로운 사이트가 자연검색결과에서 노출되는 데는 여러 달이 걸리는 반면에, CPC 광고 검색결과에서는 즉시 가능하다.
2) 총체적으로 광고를 관리할 수 있다.
-광고의 형태나 노출 위치, 노출 빈도 등을 결정할 수 있다. 광고를 시작하여 운영하는 중에도 원할 때는 언제든지 자유롭게 변경할 수 있으며, 이것이 순위나 목록을 조정할 수 없는 자연검색결과와 다른 점이다.
3) 광고를 노출시킬 키워드를 선택할 수 있다.
-CPC 광고에서는 어떤 키워드를 검색했을 때 본인의 사이트를 노출시킬지 구체적으로 정할 수 있으며, 반면에 노출을 원하지 않는 키워드도 설정할 수 있다.
4) 예산의 규모를 결정할 수 있다.
-CPC 광고에서는 일일 광고 예산을 구체적으로 정할 수 있다. 일반적으로, 입찰가를 높일수록, 보다 상단에 광고를 노출시킬 수 있게 된다.
3. 케이스 분석
(1)Google
-구글은 현재 애드워즈(AdWords)와 애드센스(AdSense)라는 두 가지의 광고서비스 모델을 통해 고객들에게 인터넷 검색 연동형 광고를 제공하고 있다.
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