[마케팅관리론] ZARA의 글로벌 마케팅 성공 요인과 한국시장 성공을 위한 마케팅전략

글로벌 유통전략의 성공 실패사례를 통해 어떠한 요인이 성공적 혹은 실패적으로 작용하였는가를 실증적으로 분석하는 것이다. Ⅱ. 유통의 이해1.유통의 필요성오늘날 현대인들은 유통의 존재를 통하여 생활의 풍요를 누리고 있다. 유통은 상품을 생산한 후 판매하기 원하는 생산자와 상품을 구입하기 희망하는 소비자 사이에서 생산과 소비를 연결하는 역할을 담당하고 있으며, 상품 및 서비스가 이전하는 활동에 의해 효용을 높여 부가가치를 증

한국에 대한 긍정적 인식(5) 여성 소비자들의 대두2. 중국 시장에서의 경쟁사, 더베이직하우스1) 베이직하우스 회사 소개2) 국내 시장에서의 경쟁 우위3) 국내 패션 시장의 포화로 인한 위기와 해외시장 진출 모색(중국시장진출)4) 중국 시장 SWOT 분석5) 중국 시장 STP & 4P 분석(1) STP분석(2) 4P전략분석6) 베이직하우스 중국시장 성공 요인 분석3. 이랜드 중국시장 진출 마케팅전략1) 이랜드 회사소개2) 국내 시장에서의 경쟁 우위3) 국내 패션 시장의

한국의 대표적인 유통업체인 롯데 쇼핑의 유통망을 활용한 기회를 얻을 수 있다. 물량은 항공편을 통해 배송되며, 신상품 입고는 주 2회 배송된다. 자라는 재고상품도 주 2회 스페인으로 반품되는데, 상품 공급, 점포 운영, 정보시스템, 물류시스템은 물론 채용, 교육, 투자 전략, 재무까지 스페인 본사의 결정을 따르고 있다. (참고문헌: 글로벌 spa 브랜드의 마케팅 전략 비교 연구 의 참고: 텍스헤럴드www.fashionn.com)유통전략매장선정: 주요 상권을 중심

글로벌 마케팅 전략을 시행하고 있다. 하지만 국내의 SPA형 브랜드들이 대부분 카피하고 있을 정도로 탁월한 디자인을 자랑하는 ZARA는 현재까지도 한국 시장에 진출하지 않았다. 세계 그 어느 나라에도 뒤지지 않을 만큼의 잠재적 패션규모를 가지고 있는 한국이라는 시장을 회색시장에 맡겨 두고 있는 것이다. 현재 국내 인터넷 사이트나 멀티숍 등을 중심으로 찾아보면 대부분 ZARA가 진출한 국가나 스페인의 스토어에서 물건을 떼와서 마진을 붙여 파

브랜드들이 각성할 수 있는 기회요소가 될 수 있다. 빠르게 변화하는 트렌드, 고객의 수요에 발맞추어 성장한 자라와 같은 외국 브랜드들로부터 벤치마킹을 통해 국내 브랜드가 성장할 수 있는 기회로 잡아야 한다. 이제는 세계시장, 세계적인 브랜드를 상대로 국내 브랜드도 글로벌화 되지 않으면 살아남을 수 없다. *Zara의 SPA, Fast Fashion 기법을국내 패션업계에 적용한다면 그 실효성은 어떻게 예측해 볼 수 있겠는가?ZARA : Fast Fashion감사합니다.