[통합적마케팅커뮤니케이션] hp(휴렛팩커드)의 체험마케팅 전략

휴렛팩커드(HP) 부사장으로 디지털 미디어마케팅 부문을 담당했던 페레스는 2003년 25년간 근무한 HP를 떠나 코닥 최고운영책임자(COO)로 영입된 후 지난해 CEO에 취임했다. 취임 직후 페레스는 디지털 기술부문에 투자를 집중, 디카시장에 전방위 공세를 펼치기 시작했다. 페레스가 디카 시장 1위가 되겠다고 선언했을 때 대부분 사람들은 콧방귀를 꼈지만 4년 뒤 코닥은 캐논과 소니를 제치고 미국 디카 시장 판매 1위로 부상했다. 필름 사업을 정리하

전략에 반영하는 것이다.개념적 사고라고 하면 마치 행동에서 유리된 것처럼 들리지만 실은 그렇지 않다. 오늘날 기업들의 학습은 모두 행동을 통해서 이루어진다. 시장에서 우선 새로운 것을 실험해본다. 다음에는 결과를 측정하고 필요할 경우 조정을 한다. 이러한 실험과 측정의 순환 속에서 여러분은 필요한 정보와 사업에 대한 자신감을 얻게 된다. 자신감이 생기면 그 분야에 모든 자원을 집중시킬 수 있게 되는 것이다. 마케팅은 개념적인 사고

전략적인 사업 계획서좋은 사업계획서가 갖추어야 할 조건단순성 객관성 명확성 일관성 차별성효과적인 사업계획서 작성법사업개요, 사업내용, 시장조사와 분석, 마케팅 계획, 자금계획, 사업추진 일정계획디자인 적인 사업계획서작성하고자 하는 사업계획서의 포맷을 정한다.사업계획을 구성하는 기본내용을 전한다.사업환정조사를 한다.사업계획서에 첨부할 서류를 미리 준비한다.사업계획서의 본문을 작성한다.작성된 사업계획서 내용을

HP를 포함시키고 있다. 이 사례는 HP가 세계적인 우수기업으로서 어떠한 경영이념을 가지고 있고 이것이 경영시스템에 어떻게 반영되고 있으며 HP의 전통적 기업문화 특성인 HP Way 가 성공적인 전략경영에 어떻게 기여하고 있는지를 살펴본다.1. HP의 발전과정HP는 1939년에 두 창업자 월리엄 휴렛(William R. Hewlett) 씨와 데이비드팩커드(David Packard) 씨에 의하여 설립되었다. 그들은 Stanford대학에서 전기공학을 전공할 때부터 라디오와 관련 통신기술에 취미

HP의 7억 달러 규모는 아세아, 태평양 지역 내에서 제 2위를 점하는 판매실적이다.3) 기본가치와 경영이념의 정립HP가 세계적인 초일류기업으로 발전하는 데에는 창업자들의 경영이념과 이를 기업경영에 꾸준히 반영해 온 최고경영층의 역할이 크게 기여하였다. 창업 초기부터 기업이 급성장함에 따라서 휴렛트 씨와 팩커드 씨는 기업의 기본가치와 그들 자신의 경영이념을 정립하고 이를 회사의 전략과 운영에 체계적으로 그리고 일관성 있게 반영시