[마케팅] 주류시장의 기업의 내부역량 조사

기업명에 담배라는 의미가 들어가는 것을 KT&G 내부에서조차 부정적이었다는 입김이 작용한 결과이다. 또한 담배의 직접광고가 불가능하기 때문에 KT&G는 주로 회사의 브랜드와 이미지 상승을 위한 이미지 마케팅을 하고 있는 것이다. 이것은 KT&G가 앞으로도 지속적으로 추진하여 극복하여야 할 그들만이 가진 태생적인 약점이다. 그리고 국내 흡연인구의 감소로 인한 담배소비량 감소와 담배시장 개방으로 인한 시장점유율 하락으로 사업 다각화를 모색

마케팅 전략은 우리의 관심을 끌어왔다.이에 우리는 막걸리 시장 자체의 분석과 국순당 막걸리의 놀라운 성장 속도에 대한 세밀한 마케팅 분석과 함께 시장 지배에 가까운 점유율을 자랑하던 기존 기업과 경쟁하는 국순당의 경쟁우위 분석과 향후 발전방안과 성장 가능성 등을 조사해보았다.2. 주제 선정배경2009년에서 2010년을 지나면서 막걸리의 소비량은 큰 폭으로 증가하여왔다. 실제 전문가들은 올해 막걸리 시장이 지난해보다 33% 증가한 4000억

소주라 함은 우리가 흔히 볼 수 있는 소주를 말한다.2) SWOT분석을 기반으로 한 향후 전략모색- 한류를 이용한 젊은 세대 공략 (OW전략)- 브랜드 확장의 필요성 (SW전략)- 새로운 형태의 유통전략 (ST전략)- 신제품 개발(SW, OT전략)1. 조사 동기와 목적2. 진로의 일본진출 연혁3. 일본 시장환경4. 일본시장에서 진로의 전략(4P)5. 롯데주류의 일본시장진출 전략과 판매성과6. 진로와 롯데주류의 전략비교와 요인분석7. SWOT분석을 통한 경영개선 전략의 제안

주류의 일본시장진출 전략과 판매성과1) 롯데주류의 시장전략(4P)2) 롯데주류의 일본주류시장 판매성과6. 진로와 롯데주류의 전략비교와 요인분석1) 일본시장 진출전략 비교와 성과요인 분석2) 내부역량의 변화가 외부성과에 미친 영향 분석7. SWOT분석을 통한 경영개선 전략의 제안1) 진로의 SWOT분석2) SWOT분석을 기반으로 한 향후 전략모색8. 결론1. 조사 동기와 목적국제화 시대에 발 맞추어 국내기업들은 해외진출 및 현지국 기업과의 합작을 통

시장에서 상위권을 유지해온 스타벅스의 마케팅 성공에 관심을 가지게 되었다. 스타벅스는 또한 환경적으로도 무척 우수한 기업으로 유명하다. 스타벅스는 경영 전반에 걸쳐 친환경 선도 기업으로서의 역할을 완수할 것임을 아래와 같이 선언합니다 라고 회사의 공지사항에 나와 있을 정도로 환경문제에 대해서 열정적으로 대응하고 있다.한편, 스타벅스는 새로운 제품이 나올 때마다 고객을 상대로 한 이벤트를 열고 미술관관람권을 나눠주는 행사