[마케팅] 현대오일뱅크의 마케팅 전략 분석

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2010.03.02 / 2019.12.24
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목차: 1. 현대오일뱅크 소개
2. 에너지산업 현황
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 개선방안

본문내용: 1964년 국내 최초의 정유회사인 극동석유공업주식회사로 출범한 현대오일뱅크는 지난 1993년 극동정유에서 현대정유주식회사로 재 창립하여 발전의 토대를 닦은 뒤, 1999년 아랍에미레이트(UAE)의 IPIC社로부터 5억불 규모의 대규모 외자유치 및 2002년 현대오일뱅크로의 상호변경과 함RP 전사 차원의 적극적인 혁신활동을 바탕으로 향후 동북아시아 최고의 경쟁력을 갖춘 에너지 전문기업으로 거듭나기 위해 노력하고 있다.
현대오일뱅크는 국내 정유시장의 치열한 경쟁 속에 환율 불안정, 원유가 상승 등의 환경변화에 적극적인 대응을 위해 조직 슬림화, 수익성 위주의 내실 경영 및 경영혁신 노력을 하고 있으며, 윤리위원회를 발족, 자체 윤리강령을 통해 투명 경영을 실천하고 있다. 특히 환경에 대한 사회적 책임을 다하기 위해 환경경영을 지향하고 있으며 오염물질을 최소화한 청정연료를 공급하는 것은 물론, 생산 현장에서 3R운동 전개 등 모든 기업 활동이 환경 친화적 측면에서 이루어질 수 있도록 다양한 활동을 펼치고 있다. 그 결과, 녹색에너지기업대상을 2년 연속 수상하고, 에너지 절약형 공정 개발을 통해 대한민국 금탑산업훈장을 수상하는 등 환경기업 임을 대내외에서 인정받고 있음을 알 수 있다.

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