[광고캠폐인론] GS칼텍스 광고전략

호감과 설득사이목 차광고의 정의광고 호감도 순위S M P호 감 요 인소비자 행동이론설득 커뮤니케이션 이론 결 론S M P호 감 요 인소비자 행동이론설득 커뮤니케이션 이론 I AM YOUR ENERGY > GS칼텍스의 에너지 철학.나는 당신에게, 당신은 나에게 서로가 서로에게 좋은 에너지가 되자‘> ‘좋은 에너지는 돌고 돈다.’사회의 긍정적 기운 + 에너지 재활용= 선 순환의 이미지를 의도 관계를 통한 에너지 철학을 이야기하면서, 에너지전문기업으

마케팅전략론 최종보고서시장 1위 탈환을 위한 GS칼텍스의 전략목 차서 론Ⅰ. 정유시장 선정동기Ⅱ. 정유시장 기업분석Ⅲ. 기업선정(GS칼텍스)1. 기업소개2. 선정동기본 론Ⅰ. 거시적 환경 분석(정유 산업의 동향) Ⅱ. 미시적 환경 분석(국내 정유시장의 현황)1. 시장점유율2. 정제 능력3. 주유소 서비스 고객 만족도Ⅲ. STP 전략1. 시장세분화2. 표적시장 선정3. 포지셔닝결 론Ⅳ. 마케팅 전략1. 무인 주유소 설치 2. 차세대 에너지 선도기업이라

전략적 관점 18나. 컬러 마케팅의 필요성 195. 컬러 마케팅의 전략과 효과 20가. 컬러 마케팅 전략 20나. 컬러 마케팅 효과 23Ⅲ. 컬러 마케팅 성공사례 251. 국내 브랜드 사례 25가. SK-엔크린, 현대오일뱅크, S-Oil, GS칼텍스 25나. NAVER, PARAN 25다. 삼성카드 BC카드 26라. 포카리 스웨트 26마. 레모나 26바. 엔시아 272. 해외브랜드 사례 27가. Coca-Cola 28나. PEISI 28다. Kodak 28라. FUJIFILM 28마. 버거킹, 파파이스, KFC 29바. IBM 29Ⅳ. 결 론 30 참고문헌 33Ⅰ. 서 론

광고후의 효과최초상기도(top-of-mind awareness) 상승광고인지도 대폭 상승(33%상승, 총 49.2%)조사 응답자중 54.6% S-OIL제품에 대한 호감표시S-OIL 홈페이지 자료 어떤 컴퓨터 시스템에서도 문서를 볼 수 있도록 해주는 pdf파일광고와 홍보*S-OIL 광고 성공 입증자료광고 인지도 확대 광고 인지도 42%, 정유사 1위SK 24%, GS칼텍스 12%, OILBANK 3%2005년 말은 SK가 54%였음국내 언론 조사따라 부르기 좋은 노래 제작다가가기 좋은 이미지반복성과 단순성의 승리

GS칼텍스의 모든 위기 대응 활동들은 투명했다. 사태의 심각성에 맞춰 세부 사항들을 언론과 소비자들에게 모두 공개하고, 업데이트하려 노력했다. 또 모든 구성원들이 외부와 적극적으로 커뮤니케이션 했다. 숨기려 하지 않았다. 대부분의 기업은 위기시 가능한 숨기려 한다. 하지만 GS칼텍스는 반대였다. 심지어 사내 보안시스템에도 현실적인 한계가 있음을 공개적으로 인정하기까지 했다. 얼핏 전투에서 진 것 같지만, 전쟁에서는 이긴 형국이 됐다.