[마케팅] 브랜드자산 구축 성공사례
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.02.25 / 2019.12.24
- 16페이지 / ppt (파워포인트 2003)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,400원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
추천 연관자료
- 목차
-
브랜드 자산이란?
브랜드 자산가치
사례 1
사례 2
사례 3
사례 4
- 본문내용
-
나이키는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 ‘니케’ 의 영어식 발음
승리를 상징하는 V 자를 디자인한 것으로 브랜드 요소가 쉽게 인식
높은 브랜드 인지도 달성
just do it - 브랜드 자산을 구축하기 위한 효과적인 브랜드
요소로 슬로건을 활용
사람들이 좀 더 적극적으로 스포츠에 참가하라는 의미로 광고효과를 극대화
Monolithic Brand Structure 전략을 전개
모든 커뮤니케이션을 나이키로 함으로써 브랜드 인지도와 브랜드 파워를 증폭
모든 제품 카테고리에 나이키를 쓰고 그 밑에 개별 브랜드를 붙이는 전략
유망한 스포츠 선수들을 조기 발굴하여 육성하는 마케팅 전략
Air Jordan을 통한 나이키와 조던의 계약, 골프 선수 타이거 우즈와의 계약
미국에서 "777" 상표를 사용할 수 없습니다
연간 매출이 1천5백배나 많고 종업원수도 4백배인 10만명을 보유한 거 대기업 보잉과의 싸움은 그야말로 "다윗과 골리앗"의 싸움
미국은 상표권 선등록주의와 달리 선사용주의를 채택
국내외 언론들은 "한국의 다윗이 미국의 골리앗을 쓰러뜨렸다
"777" 브랜드를 세계에 굳히는 귀중한 기회
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 시장조사론_국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오
- 대한항공 마케팅 4P전략과 STP,SWOT분석 및 대한항공 바람직한 미래방향제시 - 대한항공 마케팅연구
- 에잇세컨즈 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 에잇세컨즈 새로운 마케팅전략 수립
- 쏘카 SOCAR 마케팅 4P전략과 쏘카 STP,SWOT분석 및 쏘카 미래전략방안 수립
- [전략경영] 캐논 경영전략
- [경영사례] 캐논 canon의 전략경영
- [관광경영] 스페인의 주요 관광지 및 전략과 발전 방향
- 우리나라의 80~90년대 거시경제 정책
- 경영과제 해결을 위한 전략적 HRD
- [인적자원개발론] T자형 인재의 이해
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.