[조직문화] KT&G의 조직구조 분석
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- 목차
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1. 기업 선정 이유
2. 기업소개
3. 시장환경 분석
4. STP분석
5. 마케팅 전략
-제품차원 마케팅
-기업차원 브랜딩
- 본문내용
-
현재 담배 시장 분석
PLC (The Product Life Cycle)
현 시장규모 유지 또는 시장점유율 방어 전략!
.
.
시장환경 분석 - SWOT
KT&G의 SWOT 분석
금연 분위기의 사회적 확산
외국 기업들의 국내 진출로 인한 경쟁 심화
정부의 담뱃값 인상 정책
전반적인 경기 불황으로 인한시장 축소
현행법상 TV광고의 금지
+ 국제화, 개방화에 따라 개도국에대한 수출 기대
+ 저렴한 외국산 담배잎 수입으로 원가절감 기회+ 저타르, 저니코틴의 신제품이 웰빙 트렌드에 부합 가능+ 경제 상황의 악화로 대체재에
대한 가격우위 실현 가능
+ 국내 담배 기업 중 가장 우수한 지배구조
+ 사업다각화를 통한 자산 증진
+ 뛰어난 저타르 담배 개발 기술+ 브랜드 관리 전략으로서의 마케팅 혁신 역량 증가
디자인, 필터, 궐련지 등의 기술력이 경쟁사보다 뒤짐 - 다국적 담배 기업에 비해 부족한자본- ‘담배 제조업체’가 가질 수 밖에없는 부정적인 이미지+ 국내 담배 기업 중 가장 우수한 지배구조
+ 사업다각화를 통한 자산 증진
+ 뛰어난 저타르 담배 개발 기술+ 브랜드 관리 전략으로서의 마케팅 혁신 역량 증가
- 잠재 소비자들과 소통 부재
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