[마케팅] 샤넬(CHANEL)의 마케팅과 향후 전략

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2010.02.08 / 2019.12.24
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목차: 1. 사넬 소개
2. 럭셔리 브랜드 시장
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 샤넬 성공요인
7. 샤넬 위험요인
8. 향후 전략

본문내용: 앙드레 말로는 “샤넬, 그녀는 드골, 피카소와 더불어 우리 시대의 가장 위대한 인물이다”라고 칭한 바 있다. 샤넬의 무엇이 한 세기를 건너 지금까지 칭송받게 하는 것일까. 가까운 사람들에게 코코라 불렸던 가브리엘 샤넬(1883~1971)은 한마디로 ‘패션의 혁명가’였다. 젊은 시절의 샤넬은 당시의 여성들이 상상하기 힘든 과감한 스타일을 소화해 주목받곤 했었다. 친구들에게 취미로 모자를 만들어주던 샤넬은 1909년 모자 상점을 열면서 패션 비즈니스에 뛰어든다. 샤넬의 삶은 시대와 투쟁했던 강한 여자들의 궤도를 따른다. 달에 자국이라도 새길 것 같은 뚜렷한 자취와 온갖 편견으로부터 투쟁한 폭격적 에너지, 샤넬이 보여주는 종류의 체열은 흔히 볼 수 있는 게 아니다. 샤넬의 패션은 그녀의 급진성이 어떻게 여자들을 해방시켰는지 공격적으로 드러낸다. 1915년 디자인 숍 ‘샤넬’ 창설, 1921년 드디어 캉봉가(Rou Cambon) 31번지에 안착했을 당시 그냐는 이미 부와 명예를 거머쥔 파리의 유명 인사였다. 1923년 그리스에서 만난 조향사 에르네스트 보를 만났고 에르네스트는 샤넬과 함께 당시에는 매우 혁신적이고 새로운 스타일의 향수를 만들었다. 라일락 향, 장미향, 야생 백합향, 등 하나의 꽃을 주제로 한 향을 거부한 대신 ‘여성의 향이 풍기는 여성을 위한 향’을 만들기 위해 노력했으며 그 결과로 탄생한 것이 바로 다량의 알데히드를 포함한 최초의 향수, 샤넬 「No.5」였다. 또한 1924년부터 스킨케어와 메이크업 향수를 생산하기 시작한 마드모아젤 샤넬의 신조는 ‘자연스럽게 행동하고 자신에게 맞는 옷을 입는다.’는 것이었다. 이는 스킨 키어나 메이크업 분야에서 샤넬의 아름다움에 대한 정의를 잘 나타내는 말이기도 하다. 정력적으로 활동을 펼치던 그녀였지만 1939년 전쟁 발발과 함께 아틀리에와 살롱의 문을 닫고 1954년에야 다시 컬렉션을 펼친다.

참고문헌: www.chanel.com
www.mk.co.kr
www.hankyung.com
www.kukinews.com
women.donga.com
코코 샤넬(Coco Chanel) - 앙리지델, 이원희 역, 작가정신, 2008
Made in 브랜드 - 야마다 도요코, 지세현 역, 디플, 2007
코코 샤넬(내가 곧 스타일이다) - 카타리나 칠코프스키, 유영미 역, 솔, 2005
패션과 명품 - 이재진, 살림, 2004
귀족마케팅 - 김상헌 오진미, 청년정신, 2003

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