[기업윤리] 스타벅스 새로운 윤리경영 전략

1. 이야기하고 싶은 점2. 내용 요약 3. 전략적 시사점1. 이야기하고 싶은 점이 책은 가난한 빈민가 출신의 어린 소년(하워드 슐츠)이 자신의 처한 어려운 상황을 극복하고 사람들이 종전에 가지고 있던 커피의 관념을 바꾼 한 기업가로 거듭난 이야기 이다. 또한 그가 경영하고 있는 회사인 스타벅스를 통해 그의 경영이념과 사람에 대한 철학을 담아내고 있다. 그는 이미 시장에서 성숙기에 접어든 ‘커피’라는 상품에 새로운 아이디어를 불어

기업윤리로 스타 벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타 벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있다. 스타 벅스는 나스닥에 SUBX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다. 스타벅스 커피 코리아는 2000년 12월 ㈜ 신세계와 미국 스타벅스 커피 인터내셔널의 공동투자로 설립한 합작 법인이다. 스타벅스는 한국 내 새로운 커

전병길, 브랜딩의 제3의 물결 코즈 마케팅, (주)새로운 제안, 2010년김민주, 글로벌 기업의 지속가능경영, 교보문고, 2007년전국경제인연합회, 기업 사회공헌활동에 대한 인식, 2009년 AsiaNet, “Avon Foundation for Women”,『연합뉴스』, 2010. 03. 12이태문 기자, “배용준, 日유방암 퇴치기금 8000만엔 모여”,『마이데일리』, 2006. 02. 21 전국경제인연합회 www.fki.or.kr한국외대 류정혜 교수님 수업 내용

바탕으로 꼬리에 꼬리를 물고 이어지는 상상력과 창조력이다. 스타벅스의 커피한잔이 세계를 제패할 수 있었던 것은 단순히 커피 그 자체의 매력 때문이기도 하지만 하워드 슐츠의 날카로운 안목과 고객의 입장을 먼저 생각하는 태도가 있어서 가능했다는 점을 우리는 항상 숙지하고 있어야 할 것이다. 마케팅 천재는 천재이기에 앞서 너무나도 인간적인 인간이자 때로는 엉뚱하리만큼 기발한 상상력을 발휘하는 동화작가같은 면이있을 것이다.

1. 이야기하고 싶은 점2. 내용 요약 3. 전략적 시사점1. 이야기하고 싶은 점이 책은 가난한 빈민가 출신의 어린 소년(하워드 슐츠)이 자신의 처한 어려운 상황을 극복하고 사람들이 종전에 가지고 있던 커피의 관념을 바꾼 한 기업가로 거듭난 이야기 이다. 또한 그가 경영하고 있는 회사인 스타벅스를 통해 그의 경영이념과 사람에 대한 철학을 담아내고 있다. 그는 이미 시장에서 성숙기에 접어든 ‘커피’라는 상품에 새로운 아이디어를 불어