여주 프리미엄 아울렛 마케팅 계획서

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2010.01.15 / 2019.12.24
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목차: 1. 주제 및 주제 선정 동기

2. 시장 규모 및 상황분석

3. 소비자 분석

4. STP 분석

5. 경쟁자 분석

6. 자사 분석 (SWOT분석)

7. 4P 분석

8. 4P분석에 따른 전략

9. 여주 아울렛의 성장을 위한 전략수립

10. 과제를 끝마치며...

본문내용: (2) 프리미엄 아울렛의 성장

아울렛에 명품의 개념을 더한 프리미엄 아울렛이 유통 선진국에서 급속도로 확대되는 추세이다. 상품 개발과 서비스 차별화가 어려운 쇼핑몰 개발 업체와 유명 브랜드가 대부분 들어온 상태에서 돌파구를 찾고 있는 일반 수입 업체를 중심으로 명품 아울렛 개발이 붐을 이루고 있는 것이다. 프리미엄아울렛이 주목 받는 큰 이유는 고객 기반이 경기 부침에 영향을 덜한 중상층인 데다 명품 대중화로 고객층이 계속 넓어지고 있기 때문이다. 게다가 요즘은 불황에도 높은 매출 신장세를 유지하고 최근 소비심리가 호전되면서 알뜰하고 여유롭게 쇼핑하고 싶은 소비자들의 욕구에 부흥하여 성장 속도가 더욱 빨라지고 있다.

(3) 불황을 모르는 아울렛의 매출

롯데쇼핑이 운영하는 '롯데아울렛' 김해점은 지난해 12월17일 개장 이래 이달 9일까지 305억 원의 매출을 기록했다. 하루 매출이 5억5000만원으로, 당초 목표(3억5000만원)를 60% 초과 달성했다. 이는 소형 점포인 롯데백화점 포항점과 맞먹는 수준이다. 롯데아울렛 광주월드컵점도 개장 후 3개월(지난해 10월24일~올 1월23일)간 매출이 275억 원으로, 목표치를 30%가량 초과했다.
신세계첼시의 '여주 프리미엄 아울렛'은 지난달 자동차 방문대수가 전년 동기 대비 31% 늘었고, 관광버스를 타고 온 외국인 수도 두 배 가까이 급증했다. 엔고(高)에 힘입어 일본인 관광객 증가가 매출 증대로 이어지고 있는 것이다. 작년 이맘때에 비해 방문 차량이 24% 늘었다. 구찌 매장은 주말이면 3000~5000명이 우리 매장을 찾고 이 중 30%가 상품을 구매한다.
수도권은 물론 대전 · 충청 · 강원권 고객까지 끌어들여 지난해 4분기(9~12월)부터 30% 이상 높은 매출 신장세를 보이고 있다. 특히 불황이 극심했던 올 1분기(1~3월)에도 매출이 50% 이상 급증하는 등 개장 2년차(작년 6월~올 5월)에 23.5% 늘어난 2100억 원의 매출을 올렸다. 오는 12월엔 15개 명품 브랜드를 새로 입점 시킨다.

3. 소비자 분석

(1) 의류 구매에 있어서의 아울렛 이용 행태

1) 응답자 특성별 아울렛 매장 이용 경험의 유무 및 향후 이용 의향 조사 통계자료

① 조사 설계

② 응답자 특성

③ 의류 구매 장소

※ 평소 의류 구매장소는 상설할인/아울렛(29%) > 인터넷 사이트(22.8%) > 백화점(19.8%) 순으로 나타남

참고문헌: 1. 최선형 등 4명, 『(21세기)패션 마케팅』, 서울: 창지사, 2006(2쇄)
2. 안광호 등 3명, 『마케팅원론』, 서울: 학현사, 2009(4판)
3. 이호정, 여은아 공저, 『패션유통』, 서울: 교학연구사, 2007.

<참고 사이트>
여주 아울렛 : http://www.premiumoutlets.co.kr/main/main.asp
첼시 아울렛 : www.premiumoutlets.com
고템바프리미엄아울렛 : http://www.premiumoutlets.co.jp/gotemba/index.html
신세계 : http://www.shinsegae.com/
숭실대학교 학술DB 메타검색 : http://oasis.ssu.ac.kr/dlsearch/TGUI/Theme/Web/main.asp
트위터 : http://www.twitter.com/

(뉴스 보도자료)
- Newswire
http://www.newswire.co.kr/?job=news&no=348014(2008년 07월 14일)
- 장승규, 한경비즈니스(2007년 08월 06일 제 609호)
http://www.kbizweek.com/cp/view.asp?vol_no=609&art_no=14&sec_cd=1005
- 차민아, mbn(2007년 03월 26일)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=057&aid=0000053937
- 윤희나, 죠이스(2008년 12월 23일)
http://www.cyworld.com/kanoh2/2752109

(블로그 & 사진자료)
http://sweetkiss.co.kr/100091726404
http://imagesearch.naver.com
http://www.cyworld.com/kanoh2/2752109
http://blog.naver.com/coolruk?Redirect=Log&logNo=30015406268
http://cafe.naver.com/kmucb2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3038
http://blog.naver.com/canary1981?Redirect=Log&logNo=140089712242
http://cafe.naver.com/fashionchangup.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=33744
http://blog.naver.com/gngsun?Redirect=Log&logNo=140002779782

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