축제이미지와 참여동기에 관한 선행연구
등록일 / 수정일- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.01.06 / 2019.12.24
- 24페이지 /
hwp (아래아한글2002) - 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 축제이미지와 참여동기에 관한 선행연구
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 결론 및 시사점
- 본문내용
-
Ⅱ. 축제이미지와 참여동기에 관한 선행연구
1. 축제이미지에 대한 선행연구
선행연구(Chon, 1991: Fakeye & Crompton, 1991: 이태희․박기홍, 1994: 이태희, 1997: 조광익, 1997)에 의하면 광고나 획득된 정보를 통하여 형성된 이미지나 실제 방문 경험에 의해 형성된 이미지가 관광지의 성패를 좌우하는 매우 중요한 요인으로 작용하는 것으로 나타났다. 박석희(1990)는 기대된 이미지와 자극된 이미지와의 부합정도가 클수록 또는 자극된 이미지 강도가 기대된 이미지 강도보다 클수록 관광객의 즐거움과 만족감의 정도가 커지게 되어 목적지의 선호도와 직결될 수 있다고 하였다.
이처럼 관광목적지에 대한 긍정적 또는 부정적 이미지는 관광목적지에 대한 선호도 또는 비 선호도와 직결되기 때문에 관광목적지에 대해 개인들이 갖고 있는 이미지는 관광목적지 마케팅활동의 성/패에 상당한 영향을 미치게 된다. 이러한 사실은 관광목적지를 선택하는 의사결정자(decision making)들이 목적지에 대한 객관적 실재가 아니라 목적지의 이미지/ 믿음/ 지각에 근거하기 때문이다(이태희, 1994: Chon, 1991: Alhemoud, 1996).
Gunn(1972)은 관광이미지를 유기적 이미지와 유인적 이미지로 구분하고 유인적 이미지는 실제로 관광지를 경험하지 않고 신문광고와 친구나 친지 등의 구전(口傳)을 통해 형성된다고 설명하고 있으며, 이에 반하여 유기적 이미지는 실제 경험을 통해 형성되고 유인적 이미지로 발전하게 된다고 하였다.
Fakeye와 Crompton(1991)은 유기적 이미지는 관광지를 방문하고 싶은 욕구를 발생시키며 이는 초기단계에 형성된다고 하였다. 유인적 이미지는 개인적 접촉에 의한 정보의 획득이나 광고 등을 통한 관광지의 편익과 이미지 파악 등의 정보탐색활동에 의해서 형성되고 종합적 이미지는 목적지에서 실제의 경험에 의해 형성되는 이미지라고 하였다.
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 신제품 개발 성공 사례
- [경영전략] 홈플러스의 성공요인 분석
- [서비스운영관리] 리츠칼튼 호텔의 경영 사례
- 굿네이버스 SWOT, 4P 분석
- [마케팅관리] [마케팅관리]`미스터 피자` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
- [재무관리]대한항공 기업 분석
- [인간관계론] 현대인의 갈등 문제와 유형을 나열하고, 본인이 취해야할 태도를 서술하시오.
- 섬유탈취제 신제품개발 마케팅기획서(신상품개발 기획)
- 박카스 마케팅전략 기획서(박카스 마케팅사례분석과 브랜드분석및 박카스 새로운 마케팅전략 제안 PPT)
- [인적자원관리] THE RITZ-CARLTON(리츠칼튼)의 인사관리
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
