만화 캐릭터 산업의 마케팅 전략 분석

마케팅 전략-캐릭터, 비디오, 음반, 게임 소프트, 테마파크, 어학교재, 직영매장을 유기적으로 연계시켜 시너지효과 극대화 (토털 마케팅-미국에는 못 미치지만 캐릭터, 비디오, 음반 및 게임 소프트 및 어린이용 샴푸․의류․CD 타이틀 등과 연계시키는 데 주력, TV 애니메이션의 적자를 이들 부문에서 보전, 출판만화의 방대한 수요기반 및 만화가 저변인구 존재 3. 아니메산업의 특징항 목미 국 일 본6. 애니메이터양성 시스템-대부분 4년제 대학 (

캐릭터의 선호도가 50%로(일본 29%, 미국 10%) 외산보다 높으며, 2001년도 인기캐릭터 10개 중 6개(마시마로, 졸라맨, 둘리, 홀맨, 딸기, 우비소년)가 국산으로 전년도 대비 비약적인 성장을 한 것으로 나타났다. 홀맨도 여기에 큰 공헌을 했다고 할 수 있는데 이 같은 사례에서처럼 광고 자체 뿐 아니라 다양한 채널을 통해서 여러 가지 효과를 거둘 수 있는 전략이 필요하다. Ⅲ. 결론1. 10대(청소년)들의 문화를 이해해야 한다.마케팅을 하는데 있어서 가장 기

캐릭터산업이 거의가 해외캐릭터에 의해 점령당해 왔다면, 디지털혁명에 의한 새로운 캐릭터비지니스에 있어서는 디지털의 기반이 튼튼한 우리나라도 어느 정도 경쟁력을 갖추고 있다고 판단하여 Final Project의 주제를 ‘디지털시대의 캐릭터 마케팅’으로 잡게 되었다. 디지털 시대에 있어서의 변화하는 캐릭터산업과 그 마케팅 전략을 알아보고 앞으로의 디지털캐릭터마케팅에 있어서 우리가 필요한 것은 무엇인지 알아보고자 한다.1. 캐릭터산업

분석 요약롯데리아의 제품들은 대체적으로 저렴하기 때문에 어린이 고객이 많으며, 그로 인해 가족단위의 고객 유치 및 구전광고를 통한 많은 고객을 유치하는데 성공했다. 또한, 편의성, 고객관리, 개성, 점포충성도 등의 측면에서 롯데리아가 강점을 보이고 있다. 그 결과 롯데리아가 한국 패스트푸드업계의 브랜드 1위 및 최대 시장점유율을 차지하게 되었다.Lotteria의 향후 전략적 과제브랜드 개성의 지속적인 관리가 필요하다.브랜드 자산의 보다

전략과 정책과제 개발연구 2011년 2월 -한국콘텐츠진흥원2. 한국문화콘텐츠진흥원(2004). 한국문화산업의 국제 경쟁력 분석3. 해외콘텐츠시장조사 (2010). ( KOCCA 연구보고서 10-75)-한국콘텐츠진흥원4. Walt Disney Annual Report(2003/2010)1.http://translate.googleusercontent.com/translatec?hl=ko&langpair=en%7Cko&rurl=translate.google.co.kr&u=http://cdn.media.ir.thewaltdisneycompany.com/2011/annual/WDC-10kwrap-2011.pdf&usg=ALkJrhgVgTuv-mjZmWDtjqowHkj3ULVkA2.http://www.trefis.com/company?hm=DIS.trefis&from=widget%3Aforecas