대한항공의 마케팅 전략

광고론- 대한항공 마케팅 전략분석 - Excellence in Flight 과 목 명 : 광 고 론목 차 Ⅰ. 서론 page1. 주제 선정 배경  32. 기업 소개 

대한항공 회사개요대한항공 재무정보대한항공 핵심사업02 대한항공 외부환경 분석경제적 환경사회문화적 환경기술적 환경인구통계적 환경정치/법률적 환경03 POTER의 산업환경 분석기존기업간의 경쟁 -대한항공 vs 아시아나신규진입자의 위협 -저가 항공사의 출현 대체제의 위협 - 내일로공급자의 교섭력구매자의 교섭력04 대한항공 내부환경 분석대한항공 경영자원과 조직능력05 대한항공 SWOT 분석06 SWOT 분석에 따른 마케팅전략제안참고

Korean Air Image Communication1. Korean Air IntroductionTable of Contents2. Market Condition Analysis3. Consumer Analysis4. Competitor Analysis5. Korean Air Analysis6. Marketing Strategies7. Advertising Strategies8. Advertising StrategiesKorean Air Introduction회사 소개비 젼미 션Copyright©2004 by Hexad All Rights Reserved회사 소개1969.03 - 국영 대한항공공사에서 민영 (주)대한항공 출범1973.05 - B747 점보 1번기 도입, 태평양노선 운항1989.03 - 창립 20주년1990.09 - 신 CRS(Computer Reservation System) 운영1991 년 - 화물수송

항공기 탑승 및 기내서비스, 하기 및 입항수속 등의 항공 서비스의 흐름을 거치면서 각 부문에서 근무하는 여러 서비스 요원과 접촉을 하게 된다.) 이런 각각의 순간이 모두 다 MOT(Moment of Truth)가 되는 것이다.항공 운송 서비스는 이렇게 고객과 접촉하게 되는 영업, 운송, 객실 등 모든 분야에서 정성을 다해 고객을 응대할 때 비로소 고객이 만족하게 된다. 4. 사례 분석(대한항공과 싱가포르항공의 비교)(1) 마케팅 믹스의 변화 흔히 마케팅 믹스라고

항공수요 증가와경쟁체제 도입 대한항공 약점분석 공격적인 노선확대 M.포터의 재배열 전략도전자 입장의 아시아나는 공격을 위해 주로 재배열 전략을 사용짧은 평균기령의 비행기를 사용 구매자에게 높은 제품성능 제공이것을 광고를 통해 널리 알림 국내선 점유율을 쉽게 상승시킴높은 수준의 서비스 연상 위해 스튜디어스 마케팅구매자에게 단순한 운송이 아닌 승무원들의 서비스까지 포함 새로운 포지셔닝이 발생Introdu