[유통채널] 상권분석을 포함한 성공제품(기업)의 마케팅 전략 사례 -클럽 Eden

분석을 통한 마케팅 방안 / 황은혜)(3) 정부2005년 법정관리에서 벗어나게 됨에 따라 활발한 영업활동이 가능해 졌다. 그로인해 글로벌 브랜드와 국내 브랜드 간에 경쟁이 더욱 뜨거워질 것으로 예상된다. 지난 97년 외환위기의 직격탄을 맞고 빈사직전까지 갔던 ‘프로스펙스’와 ‘르까프’가 제품력과 유통망을 발판 삼아 체력을 빠르게 회복, 국내시장에서 글로벌 브랜드들과 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 30일 업계에 따르면 외환위기 여파로 화의

기업으로서의 경쟁상 약점을 보완하는 동시에 EU라는 거대 시장 공략과 세계 시장 진출의 근거지를 마련한다는 점에서 대단히 중요한 전략적 의미를 지닌다. 따라서 프랑스에서의 성공이 글로벌화의 지름길이 될 수 있는 것이다. 또한 프랑스인의 창의력과 감성력을 최대한 활용해서 원산지 효과 즉, Made in Korea로 인해 얻는 부정적 이미지를 극복하고 ‘Out of Korea, Out of Amore 전략을 효과적으로 구사하려는 의도도 있었다프랑스 시장 분석PoliticsEcono

제품이 화장품 시장에서 소비 트렌드를 조성하며 급부상하면서 마케팅 전략 논란.․일반 전문점에까지 상호 브랜드를 적용시키는 다양한 아이디어 등장으로 위협․가격파괴 자체가 갖는 한계성 때문에 지속성보다는 일시적인 현상의 헤프닝으로 끝날 가능성이 높다.․복합적인 요인으로 재구매율이 떨어져 일시적인 현상에 지나지 않을 것이라는 주장4. 시장 기회분석(STP분석)시장세분화전략(Segmentation)인구통계적 특성구매행동적 특성라이프

전략을 실행한 전형적인 사례라고 본다. 빅마켓은 세그먼트, 타게팅, 포지셔닝 전략에 대한 분석을 하면서, 세그먼트와 타게팅이 분명하지 않아, 소비자들의 마음속에 제대로 자리잡지 못하였다. 이는 효과적인 마케팅 구사 전략에 방해가 된다. 대표적으로, 시장 선도기업인 코스트코의 세계적인 소싱 능력의 부재가 제품의 가격, 품질, 유통비용에서의 우위를 점하지 못한 이유로, 현재의 공격적인 프로모션으로도 안정적인 성장세를 기대할 수 없다.

클럽이라는 초저가 화장품 브랜드를 최근 발표한 바 있다. 이러한 트랜드를 볼 때, 미샤의 등장이 화장품업계에 커다란 반향을 불러일으킨 것이 분명하다. 이에 나는 앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품 브랜드이자 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고, 인터넷을 이용한 비즈니스로 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례로 그들의 마케팅전략을 배워 보고자 미샤를 선택하게 되었다.2. 미샤의 탄생