[패션] 신규 브랜드 런칭 계획서
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- 목차
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거시 환경 및 자사의 SWOT 분석
Target 시장 및 소비자 분석
Brand Concept
경쟁사 분석
마케팅 전략 제시
결론
- 본문내용
-
환경분석
외부 환경
세계 경제 불안
국내 경기 침체
내부환경
글로벌 브랜드 국내진출
패션 마켓의 세분화
유통채널의 다양화
패션 시장 내 경쟁은 심화되고, 소비 심리가 위축되고 있는 상황에
독보적인 컨셉과 전략 아이템 개발을 통한 경쟁력 확보가 중요
기업이 제시하는 BI와 실제 소비자가 느끼는 브랜드 이미지 사이의
갭을 줄이기 위한 효율적인 마케팅이 요구
Identity가 확고한 Brand가 시장을 주도하며 생존
SWOT분석
Strength
인지도 높은 다양한 브랜드 보유
브랜드 운영 지식과 노하우
중소기업에 비해 탄탄한 자금력
협력업체와의 좋은 관계
Weakness
‘코오롱 패션’의 old한 이미지대기업이 지닌 보수성
의사결정 과정의 경직성여성복 시장에서의 약세
Opportunity
경제 침체로 인한 시장 개편 가능성
스포츠/아웃도어 시장 강세 경향
Threat
패션 경기 악화
소비심리 위축글로벌 패션 브랜드 국내 진출
코오롱의 여성복 시장 진출 필요성과 기회
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