[소비자행동론] LG텔레콤 오즈 OZ 분석

OZ상사라는 가상의 회사를 설립해 실제로 소비자들의 아이디어를 공모하는 이벤트를 시작으로 소비자들에게 OZ라는 LG 텔레콤의 브랜드 네임을 알리기 위해 호기심을 일으키는 광고를 만들었고, OZ의 장점을 부각시키기 위해 많은 노력을 기울이고 있다.하지만 이러한 LG텔레콤의 노력에도 SK텔레콤이나 KTF에 비해 점유율 부분에서 많이 부족하기 때문에 LG텔레콤의 효과적인 마케팅 전략 수립을 위해 LG텔레콤의 마케팅 전략분석을 통해 문제점 및 장점

LG텔레콤 가입자 변화(그림 1)국내 이동통신 3사 3G 서비스 브랜드(그림 2)풀브라우징 서비스(그림 3)사전 티저광고물 사진(그림 4)두더지편(그림 5)오즈이즈편(그림 6)지면광고(그림 7)코엑스 전시광고 #1(그림 8)코엑스 전시광고 #2(그림 9)코엑스 전시광고 #3(그림 10)OZ 포탈 광고서 론1. 국내 휴대전화 시장분석정보통신부에 따르면 2008년 현재 우리나라 휴대전화 가입자 수가 지난 3월말 현재 모두 4450만 여명으로 지난 84년 한국이동통신에서

LG텔레콤은 3G 데이터서비스 브랜드 `OZ(오즈)를 출시하는 과정에서 협력사들과 긴밀한 협조체계를 유지해왔다. OZ의 기획부터 출시까지 적극적으로 참여한 중소기업은 벨록스소프트, 모드멘, 인프라웨어, 네오엠텔 등이다.벨록스소프트는 2000년에 설립한 무선 인터넷 플랫폼 개발사로 LG텔레콤과는 2002년 상반기부터 전용 모바일 플랫폼 개발을 성공함으로써 인연을 맺기 시작한 이후 여러 연구개발 프로젝트들을 공동진행해 왔으며, OZ는 기획단계부터

오즈의 주요 타겟인 10-20대의 사용이 활발광고 시행 시 효과가 높을 것으로 기대된다*회원수 3,400만명1일 순 방문자수 1,700만명포털 사이트 전체 1위MEDIA STRATEGYOnline포털사이트 전체 1위이며, 인터넷매체중 가장 영향력 있고 가장 신뢰할 수 있는 매체라고 평가됨. 다양한 연령층의 소비자에게 어필 가능 1KBS31.6%2MBC21.8%3네이버17.3%4다음4.1%5조선일보4%1KBS30.1%2MBC21.3%3네이버13.7%4조선일보5.2%5다음3.3%가장 영향력 있는 매체

오즈를 론칭, 국내 이동통신 시장에 모바일 인터넷 돌풍이라는 새로운 바람을 일으켰다. 모바일 인터넷은 비싸고, 볼 것 없고, 불편하다는 고정관념을 깨뜨리고, 이동통신시장의 치열한 3G 마케팅 경쟁속에서도 OZ무한자유틴링망내할인탑 요금제 등과 같은 실속있는 요금제, 캔유터치웹폰 등과 같은 차별화된 단말기를 출시했다. 그 결과 후발사업자인 LG텔레콤의 취약점을 장점으로 뒤바꿔 외형적 성장은 물론, 내실있는 질적 성장을 함께 이뤄내