MegaTV(메가tv) 마케팅전략

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목차: Current Situation – Market
Current Situation - MegaTV
방송 서비스별 Image
Current Perceptual Map
Why Specific Target & New Concept?
Who Is Our Target?
Concept Revision & Proposal
SLOGAN Proposal
What Is The Mega Life?
Promotion - Experience Mega Life
Promotion – Mega Life zone
Promotion – Mega Life Always with you!
Other Promotions Concept
Summary

본문내용: Current Situation – Market

IPTV

인터넷을 통해 소비자에게 디지털 텔레비전 서비스를 제공하는 시스템

사용자들이 원하는 시간에 콘탠츠를 골라서 볼 수 있음. 시청과 동시에 웹 서핑, 인터넷 전화를 통한 통신이 가능.

국내시장환경

정책 :IPTV 도입법안 표류

기술 : 중국, 일본과 협력하여 국제 표준화 주도 중

경쟁자

가입자수: 66만 명

10월말 런칭

CATV의 진화 형태

강점: 다양한 컨텐츠, 탄력적 요금제, 시장 선점효과
약점: 다운로드방식의 서비스 제공

장점: LG파워콤과 결합상품(TPS)

IPTV와 비슷한 서비스 제공 가능
현재 낮은 보급률

Current Situation - MegaTV

Strengths

pre-IPTV 기술적우위
(고화질, 스트리밍서비스)
KT의 신뢰성있는 이미지
Back bone망
자금력이 풍부
→ 자체 컨텐츠 제작
유아교육 컨텐츠 경쟁력

Weaknesses

컨텐츠 부족
요금제 단순
상대적 인지도 부재

Opportunities

IPTV시장의 성장성
IPTV기술국제표준 채택

Threats

IPTV 법제화 난항
치열한 경쟁
시장 초기단계

방송 서비스별 Image

메가TV는 기존의 지상파 TV나 CATV에 비해서 사용하기 어렵지만
다양한 정보를 알맞게 제공하는 똑똑한 TV라는 점에서 차별화된 이미지를 가진다.

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