[광고판촉론] 숙취 해소제 `컨디션` 광고 전략

전략1. 제품 시장과 표적 시장에의 전략 1) 상황분석2) 참이슬의 포지셔닝2. 마케팅 믹스 전략1) 제품 관리 2) 가격관리 3) 광고관리 4) 유통 및 촉진 관리 ⅩⅣ. 비타500의 마케팅 전략1. Product2. Price3. Place4. PromotionⅩⅤ. 숙취해소제 컨디션의 마케팅 전략1. 제품 전략2. 촉진 전략3. 유통 전략4. 가격 전략ⅩⅥ. 쌈지의 마케팅 전략1. 마케팅 목표1) Art Management 2) 쌈지의 신규사업2. 기존 마케팅 전략1) Product 2) Price 3) Place4) Promotion ⅩⅦ. 결론

광고 1961년의 첫 박카스는 정(錠), 즉 타블렛 형태였고, 이듬해에는 내복약 앰플이 나왔지만 실적은 부진했다. 첫 출시의 부진을 면하기 위해 박카스는 대량 판매를 위해서 대량으로 광고하는 전략과 함께, 우선적으로 박카스 자체를 변화시켰다.‘박카스-디’의 개발은 물론 판매계획까지 진두 지휘를하고 있던 강신호 라는 사람이 드링크제를 개발하면서 앰플제의 처방을 다소 보완하여 허가를 받았다. 속효성을 높이고 청량감과 맛에 더욱 신경을 썼

광고가 소비자들에게 어떠한 영향을 미쳤는지, 그 기업에는 어떠한 영향을 주었는지도 조사하였습니다.Ⅱ. 본론기업은 제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악하고 그 욕구를 충족시키기 위해 마케팅활동을 합니다. 마케팅 학문에서 말하는 소비자행동은 기업이 마케팅 전략을 구사할 때 소비자들의 일반적인 행동양식, 다시 말해 기업이 마케팅과 관련된 자극(광고, 판촉활동, 브랜드 등)을 소비자들에게 주었을 때 소비자들이 자극에 따라 반응하

숙취해소 음료들의 약리학적 효능에 대해서는 공개적으로 알려진바가 없음. 출시배경의 결과결과적으로 컨디션은 숙취해소 음료에 대한 엄청난 잠재 수요를 충족시킨 niche market 상품이 되었다. Ⅱ. 마케팅전략STP 전략의약 드링크박카스-F, 원비-D, 영비천, 홍삼원, 운지천, 황력 액, 자황액, 영진구론산 바몬드에스 미니 농축 드링크 호르반, 녹황보마시는 간장약생력생약 소화제속청숙취해소제없음 (자양강장제, 생약 소화제로 대응하고 있음)

숙취 해소 효과가 입소문을 타며 발매 3개월 만에 숙취 해소제 시장에서 소비자들이 이용하고 싶은 브랜드로 꼽혔다. 배우 정준호를 모델로 한 ‘모닝케어’ 광고도 한국광고주협회가 주관하는 ‘제14회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’에 선정돼 브랜드 이미지를 강화하고 신뢰도를 높였다. 이에 지금부터 단숨에 시장 점유율 3위로 성공적인 브랜드 런칭을 한 “모닝케어”의 본격적 판매전략 방향을 제시해 보도록 한다.Ⅱ. 본 론1. 숙취해소시장 환경