[스포츠마케팅] FC서울의 충성고객 확보

마케팅의 핵심이다.Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석1) 인구 : 최근 들어서 출산율이 점점 1%에 가까워지는 등 인구 감소 추세가 나타나고 있기 때문에 미래 고객 확보를 위해 nike kids 설립하여 아동 고객 확보 주력.2) 경제 : ’90년대 중반부터 불어닥친 아시아의 경제 침체와 위기와 경제 포화 상태에 휩쓸려 인원 감축, 판매율 하락 등 최악의 상황을 맞고 있다. 결국 감량 경영을 하며 다양한 마케팅을 시도하고 있다. 지나치게 상업, 프

FC서울 기업선정배경2. 국내프로축구 K리그 시장환경분석 - 5 Forces Model분석3. FC서울 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)4. FC서울 STP 분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)5. FC서울 마케팅 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (프로모션전략)6. 향후전략제시1. FC서울 기업선정배경프로축구를 비롯한 국내 프로스포츠산업은 리그가

스포츠마케팅FC서울 사례를 통한 국내프로축구 마케팅방안Table of Contents서론 - 본 프로젝트의 목적과 방향본론 FC서울의 마케팅전략Inside the gameOutside the game해외구단 성공사례J-League 우라와 레즈English Premier League 첼시FC결론서론 - 본 보고서의 목적과 방향프로축구를 비롯한 국내 프로스포츠산업은 리그가 태동한 이후 적자구조를 벗어나지 못하고 있으며, 과거 지속적으로 증가세에 있던 관중규모도 감소하거나 정체되는 추세에 있다. 그에

스포츠 상품이나 서비스의 실질적인 유통이 이루어지거나 일정 지역에 스포츠 상품이나 서비스를 제공하는데 봉사생활형과 성공노력형에서 많은 영향을 준다. 이 두형의 사람들에게는 다른 사람들보다 마케팅 전략을 강화해야 한다면 보다 좋은 효과를 거둘 수 있다. 프로 경기의 장소는 변화하기 힘든 것이므로 관중 유인 방안을 수립해야 한다.8.프로농구 팬의 소비행동 결정 요인이 팀 충성도에 미치는 영향관람 스포츠 산업 부문에서 경기관람에

스포츠 제품 시장을 주도하기 위한 광고 경쟁 및 상품의 경쟁이 나날이 치열해 지고 있다.최근 스포츠 산업은 많은 기업들이 다른 마케팅 전략과 결합되어 역동적으로 진행하고 있을 뿐만 아니라 스포츠마케팅 자체가 통합적 커뮤니케이션 마케팅의 대표적인 수단으로 활용되고 있다. 현재 시장점유율 1위인 나이키를 비롯하여 아디다스, 르까프, 아식스, 프로스펙스, 퓨마, 필라 등 스포츠 마케팅을 활성화 시키고 시장점유율을 더욱 확보 하려는 기업