[제품관리] LG전자 최신 MP3플레이어 `앤 37 NEW BEETLE EDITION` 의 브랜드 전략
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- 목차
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서론_introduction Ⅰ. 현재상황
본론_main
Ⅱ. 제품소개 및 한계점 도출
1. 제품 내적 기능
1) 새로운 기능
2) 사용Scene
3) 디자인 측면
2. 제품 외적 기능
Ⅲ. 파워브랜드를 위한 전략
1. 브랜드컨셉의 개발
1) SWOT
2) STP
3) 4P
2. 브랜드자산 구축 ∙ 강화 전략
1) 윈윈 파트너쉽 구축
2) 새로운 문화의 전령사가 되기 위한, 차별화된 이벤트들의 기획
결론_conclusion
+ 프로젝트를 준비하면서_epilogue [후기]
+ 참고문헌_reference
- 본문내용
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I. 현재 상황
“어? 이런 기능도 있었나?”
21세기에 접어들면서 전자제품 시장은 아무리 혁신적인 첨단 제품이라도 하루 이틀이면 구식이 되어버리는 급격한 환경변화의 시기에 놓여져 있다. 그 중에서도 mp3 Player 시장은 20세기 말부터 형성된 시장이고, 주 사용자층이 유행에 민감한 세대라 다른 어떤 제품군보다도 빠른 제품수명주기를 가지고 있다.
국내 mp3 Player 시장에서는 2007년 하반기부터 MP3 플레이어 시장의 주도권을 잡기 위한 삼성전자와 LG전자의 승부가 시작되었다. 삼성전자는 MP3 플레이어 P2는 사용자의 간편한 조작성과 더불어 디지털 소스의 음악을 손실 없이 재생해 본연의 소리를 들을 수 있는 음악재생 능력에 초점을 맞춘 반면 LG전자의 FM37(뉴비틀)은 이에 대한 대응으로 경쟁우위를 차지하기 위해 영상재생 능력을 한층 더 강화시켰다.
하지만 이성소비시대에서 감성소비시대로의 전환으로 품질과 기술은 필수적으로 갖춰야 할 요소로 점차 소비자들에게 호소력을 잃어가고 있다. 글로벌화와 기술격차의 감소로 국가간 기업간 경쟁이 심화됨에 따라 제품간 경쟁을 넘어 브랜드간 경쟁으로 전략을 바꿔야 할 시점이다. 전 세계적으로 돌풍을 일으키고 있는 애플사의 아이팟 시리즈는 차별화된 기능 장착의 측면도 있지만, 새로운 트렌드 선도 제품이라는 무기로 미국 시장은 물론 전 세계 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다.
우리는 아침에 눈떠서 잠들기까지 생활 속 어디서든 브랜드와 함께 하고 있다. 모든 것들이 브랜드화 될 뿐 아니라 정보기술의 발전으로 인해 브랜드에 관한 모든 정보가 세계 속으로 퍼져 나가게 된다. 따라서 모든 브랜드가 관리 또는 계획을 필요로 하게 되었으며 브랜드 확장이 계속해서 일어나고 있다. 수업시간에도 다루었듯이 이러한 모든 브랜드들은 독특한 이미지와 연상작용, 경험들을 마음속에 불러 일으킨다. 제품이 브랜드를 가지고 있으므로 해서 단순히 기능만을 모아놓은 덩어리가 아니라 고객에게 경험을 제공하는 수단이 되고 있는 것이다.
이런 중요한 시점에 지난 9월 미국 시사 경제지 '비즈니스 위크(Business Week)'와 브랜드 컨설팅 그룹인 '인터브랜드(Interbrand)'가 발표한 '2008 글로벌 100대 브랜드' 순위에서 삼성전자는 21위로 지난해와 같은 순위를 차지했지만 LG전자는 지난해 97위에서 올해 100위권 밖으로 밀려났다. 요즘과 같이 제품과 서비스의 종류가 다양해 브랜드가 넘쳐나는 시대에는 브랜드가 자사 제품을 경쟁제품과 차별화 하는 것뿐 아니라 제품을 보증하고 신속한 정보를 통해 빠르게 제품을 각인시키며 친근감을 갖게 하는 효과를 가져 역할을 하게 되는데, 소비자의 입장에서 볼 때 같은 품질의 제품이라면 삼성전자의 mp3플레이어보다 LG전자의 mp3플레이어가 신뢰성이 떨어지고 소비자와 제품간의 관계가 크게 형성되지 않아 LG의 제품을 선택할 확률이 적어지게 된다.
이에 LG전자의 최신 MP3플레이어인 ‘앤(&) 37 NEW BEETLE EDITION’ 의 브랜드 전략을 분석하여 더 나은 전략과 차별화된 포지셔닝을 통해 기존 시장에서의 정형화된 입지에서 시장을 선도하는 제품으로 변화할 수 있도록 다각도로 분석해 보았다. 감성마케팅 시대에는 품질만으로는 소비자의 마음을 사로잡을 만한 확실한 경쟁우위를 잡을 수 없으므로 차별화된 브랜드 전략으로 확고한 시장을 확보하고자 한다.
II. 제품소개 & 한계점 도출
‘Nuvi & NEW BEETLE EDITION’
- 참고문헌
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[참고 도서]
디자인이 브랜드와 만나다 유정미
컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 리앤더 카니
전략적 포지셔닝 : 이론과 사례 김진한 전략적 브랜드 관리 안광호 외
성공하는 브랜드의 마케팅 혁명 : 관습 뒤짚어엎기와 시장 뒤흔들기 장 마리 드루 지음 ; 이윤성 옮김.
[인터넷 신문]
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200811040077
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200811040068
[인터넷 블로그 및 각종 웹사이트]
http://blog.naver.com/doit2023/10029365955 [마케팅 실무]멤버쉽, 패키지 상품 구성 김동우
http://www.designdb.com/dnews/ 한정판 마케팅 사례
http://www.lge.co.kr/ LG 홈페이지
http://www.danawa.co.kr 가격비교
http://www.cdpkorea.com mp3 포럼
[논문 자료]
제품 유형에 따른 경험 마케팅이 브랜드 로열티에 미치는 영향에 관한 연구 :고관여 이성제품과 감성제품의 비교를 중심으로 / 양년화 서울 : 경희대 대학원, 200508
체험 마케팅이 브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구 :브랜드 체험공간을 중심으로 / 이윤진 서울 : 홍익대 대학원, 200602
체험마케팅과 기업의 브랜드 전략에 관한 연구 / 하수영 대전 : 한남대 경영대학원, 2005
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