[마케팅] 환경분석을 통한 다빈치의 STP, 4P전략수립
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- 목차
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인구통계적 환경분석
경제적 상황
정치 법률적 상황
경쟁자 분석
고객분석
설문 조사 분석
SWOT분석
STP전략
마케팅 믹스의 개발
- 본문내용
-
정치 법률적 상황
로열티 수입보다 지출이 많음
로열티 지출규모 3%미만이 과반수
응답기업 84% 로열티의 인상분 제품가격에 반영
로열티 지불경험
로열티의 고액화가 가장 큰 애로사항
예시문항 응답비율
있다 48.5
없다 51.5
전체응답자수 194(100.0)
로열티 인상의
제품가격 반영 정도
예시문항 응답비율
전부 반영 22.9
부분 반영 61.9
전혀 반응하지 않음 15.2
전체 응답자수 105 (100.0)
매출액대비 로열티 지출규모
예시문항 응답비율
1% 미만 36.1
1-3% 미만 21.3
3-5% 미만 24.5
5-10% 미만 12.8
10-20% 미만 3.2
20% 이상 2.1
전체응답자수 94(100.0)
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