[마케팅] 네슬레(Nestle) 마케팅보고서
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- 목차
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Ⅰ. 네슬레의 개요
Ⅱ. 네슬레의 경영 철학
Ⅲ. 한국네슬레
Ⅳ. 네슬레 분석
Ⅴ. 네슬레의 마케팅 전략
Ⅵ. 네슬레의 전략적 시사점
- 본문내용
-
Ⅰ. 네슬레의 개요
1. 네슬레란..
1866년 스위스 샴에서 미국의 페이지 형제가 설립한 연유회사와, 앙리 네슬레가 브베에 설립하여 유아 식품 개발에 성공한 회사가 네슬레의 모체입니다. 세계 85여국에 유아식, 커피등을 판매하고 있습니다.
네슬레는 소비자와 종업원 모두의 안녕(well-being)에 특별한 관심을 기울이면서 세계 인류 개개인의 요구에 부응하는 사람 중시의 회사입니다. 이것은 네슬레가 사람들에 대해 가지는 태도와 책임의식 속에 담겨 있습니다.
네슬레는 매출과 이익 증진을 목표로 하고 있음과 동시에 네슬레가 활동하는 곳은 어디든지 그 곳의 생활수준과 사람들의 삶의 질을 높이는 것을 목표로 하고 있기도 합니다.
네슬레는 또한 회사의 경쟁력은 사람이 만들며 이러한 사람들의 헌신과 에너지 없이는 아무것도 이룩할 수 없다는 것을 확신하고 그것이 바로 사람이 가장 소중 한 자산인 이유입니다.
모든 종업원의 참여는 회사의 경영 활동과 그들 업무의 특정 부분에 관한 적절한 정보의 교류로부터 시작됩니다. 열린 의사소통과 활발한 상호 협조를 통해 모든 사람들이 회사의 성과를 높이고 개인의 발전을 강화할 수 있는 개선 활동에 기여할 수 있도록 권장(invited)합니다.
2. 네슬레 상호명 해석
둥지(Nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임과 어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화한 로고는 '안전, 모성애, 애정, 자연, 가족' 등의 연상을 전달한다. 이러한 연상은 식품 (특히 초기의 유아식) 에서 가장 적절한 연상이었고 이는 Nestle의 기업이념을 표현한 것이기도 하다.
3. 배 경
1860년대 유럽에서는 산모가 영양 부족 등으로 모유가 나오지 않아 아기가 성장을 못하거나 심지어 목숨을 잃는 경우가 많아 유아 사망률이 상당히 높았다. 스위스의 화학자이자 발명가인 앙리 네슬레는 이를 안타깝게 여기고 유아 사망률을 낮추기 위하여 아기들에게 엄마 젖을 대신해 먹일 수 있는 음식을 개발에 노력하였다. 그 결과1867년 모유와 비슷한 액체 성분에 영양요소를 추가로 넣은 대체 수유식품 ‘페린락테’가 개발되었고, 제네바 호반에 식품회사 네슬레가 설립되었다. 브랜드 구조 네슬레는 기업 브랜드로서 네슬레가 가지고 있는 많은 브랜드들을 모브랜드(Parent Brand)로서 보증해주는 대표적인 Endorsed 구조이다. 브랜드의 의미 네슬레의 설립자인 앙리 네슬레는 자신의 이름 'Nestle'를 Nest' (둥지, 보금자리)로 상징화해 회사 설립부터 기업 브랜드로 사용해오고 있다. 'Nestle(둥지)'라는 기업 브랜드뿐만 아니라 그래픽 디자인된 새들(어미새와 새끼새)과 둥지는 안전, 모성애, 애정, 자연, 가족, 전통'을 연상시킨다.
4. 네슬레의 역사
1) 초창기(1866～1905)
네슬레가 초기에 기업으로 성장할 수 있었던 주요 요인은 모유를 먹일 수 없었던 어머니들을 위해 모유를 대체할 수 있을 만큼 건강에 좋으며 경제적인 식품을 개발한 앙리 네슬레 덕분이다.
2) 세계무대로의 도약(1905～1918)
네슬레는 초코렛을 비롯하여 연유 등의 유제품을 생산하며 성장하 였으나 1차 세계대전 이후 위기를 맞았다. 종전 이후 소비자들은 네 슬레의 유제품 대신 신선한 우유를 찾기 시작했으며 원료가격의 상 승과 전 세계에 걸친 전후 경제 사정의 악화, 환율의 하락은 절망적 인 상황을 더욱 심화시켰다.
- 참고문헌
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· Nestle 본사 홈페이지 http://www.nestle.com
· 한국Nestle 홈페이지 http:// www.nestle.co.kr
· Nestle IR 자료 http:// www.ir.nestle.com - Management
· 언론재단 http:// www.kinds.or.kr
· 금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· NEVER
· Goggle
· '마케팅 원리와 전략'
· '마케팅 무작정 따라하기
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