[소비자행동] 자아개념과 상표개성

소비자의 정보처리를 보다 용이하게 하는 것자기방어기능을 이용한 태도변화자아방어를 가능하게 하는 가치나 혜택을 제시해 줌으로써 이를 강화가치표현기능을 이용한 태도변화자사상표나 제품이 소비자의 가치관에 부합되도록 광고나 메시지 전략을 개발사회판단이론과 태도변화가정광고메시지가 제시하고 있는 변화의 정도에 따라 소비자의 수용여부가 달라진다개인의 정보처리- 특정사안에 대한 개인의 정보처리는 해당 문제에 대한 몰

소비자 개인의 내적 요인으로는, 외부의 자극을 이해하고 받아들이는 심리적인 지각행위, 제품의 사용에서 얻게 되는 경험이나 다른 정보를 통하여 구매행동에 변화를 가져 오는 학습적 태도, 개인의 욕구에 따른 구매동기나 구매태도, 그리고 개인의 이미지나 자신의 특성을 나타내고 싶어 하는 개성이나 자아의 개념을 들 수 있다. 이런 개념을 이용하여 기업들은 X세대 문화라든가 미시족처럼 가공의 이미지를 통하여, 소비자들이 자아의 이미지

개념20~30대의 젊은 제대들이 이성적 구매보다는 자신의 감정에 충실한 소비 패턴을 보이고 있는 새로운 구매 패러다임에 대한 대응전통적 마케팅과 감성 마케팅의 차이소비자에서 사람으로아이텐티티에서 개성으로커뮤니케이션에서 대화로상품에서 경험으로기능에서 느낌으로서비스에서 관계로감성 마케팅의 특징감각(Sense)에 호소감성(Feel)에 호소생각(Think)에 호소행동(Act)에 호소관계(Relate)에 호소오감 전략 - 시각시각정보 인지력이

개념20~30대의 젊은 제대들이 이성적 구매보다는 자신의 감정에 충실한 소비 패턴을 보이고 있는 새로운 구매 패러다임에 대한 대응브랜드 개성과 감성 마케팅전통적 마케팅과 감성 마케팅의 차이소비자에서 사람으로아이텐티티에서 개성으로커뮤니케이션에서 대화로상품에서 경험으로기능에서 느낌으로서비스에서 관계로브랜드 개성과 감성 마케팅감성 마케팅의 특징감각(Sense)에 호소감성(Feel)에 호소생각(Think)에 호소행동(Act)에 호소

자아 개념 이론 2. 심리 분석적 이론 3. 사회 문화적 이론 4. 특성 이론 5. 브랜드 성격6. 라이프 스타일과 심리 분석7. 개성 변수의 한계 IV. 맺는 말 I. 라이프스타일에 대하여1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경 첫째, 소비자가 행하는 상품선택, 점포선택, 상표선택의 차이는 종래 인구통계적 요인 또는 사회경제적 요인에 의해 충분히 설명 될 것이라 여겨져 왔으나 최근의 소비자들의 의식과 행동이 더욱 복잡해짐에 따라 인구통계적 요인과 사회