[국제경영] 유한킴벌리 하기스 중국진출사례 -하기스(하우치)
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- 목차
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1. 기업소개
2. 국내시장환경
3. 중국시장 환경분석
4. 시장 동종업계의 경쟁사 분석
5. Target & 전략
6. 결과 및 성공요인
- 본문내용
-
1. 기업 소개
국내 제 1의 위생생활용품업체
1970년 3월 3일 유한양행과
킴벌리클라크의 합작으로 설립
1984년 우리강산 푸르게푸르게 공익캠페인
주요 전 품목에서 시장점유율 1위
2004년부터 본격적인 기저귀의
해외진출
비전 2015
동북아시아에서 가장 존경 받는
위생용품회사로의 확고한 자리 매김
방안 모색
2. 국내시장상황
3. 중국시장환경 분석
종이기저귀 시장 규모
- 연간 약 10억 개 소비
<0~2세 유아 4200만 명 중 겨우 2.2% 사용>
- 전체 사용률 빠르게 증가추세
<생활수준이 높아지면서 종이기저귀 선호도가 증가추세>
- 잠재성 무한 <매년 약 2000만 명의 신생아>
중국 유아시장 특징
- ‘소황제’ => 소비형태 : 명품화 고급화
중국의 특이한 관습 ‘카이낭쿠’
(여름에 입히는 구멍 뚫린 바지)
서민층의 미미한 종이기저귀 사용
- 종이 기저귀 필요성 못 느낌
- 종이 기저귀 대신 천에 비닐을 대서 사용
- 소도시, 외곽지역일수록 종이기저귀 사용률 낮음
- 참고문헌
-
http://www.kimberly-clark.com/cn/kcc_huggies/fun/desktop.html
http://www.yuhan-kimberly.co.kr
http://www.kr.huggies.com
http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/
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