[국제마케팅] 글로벌 환경의 변화와 마케팅

환경요인들에 의해 영향을 받기 때문이다. 그리하여 현지유통경로에 의한 거래비용의 증가와 기회주의적 행동의 표출가능성은 국내 유통전략과 비교할 때 더 다고 할 수 있다. 따라서 급격히 변화하는 글로벌 시장 환경에서 국제마케팅관리자는 환경변화에 의해 초래될 거래비용의 증가와 기회주의의 표출가능성, 그리고 기업과 현지유통경로와 힘의 균형에서의 변화에 적절히 대응하고 경로구성원에 대한 적절한 관리가 필수적이다.유통경로전략이

환경요인들에 의해 영향을 받기 때문이다. 그리하여 현지유통경로에 의한 거래비용의 증가와 기회주의적 행동의 표출가능성은 국내 유통전략과 비교할 때 더 다고 할 수 있다. 따라서 급격히 변화하는 글로벌 시장 환경에서 국제마케팅관리자는 환경변화에 의해 초래될 거래비용의 증가와 기회주의의 표출가능성, 그리고 기업과 현지유통경로와 힘의 균형에서의 변화에 적절히 대응하고 경로구성원에 대한 적절한 관리가 필수적이다.유통경로전략이

국제기업의 주요 강점 중의 하나는 세계시장에서 가장 효율적으로 경쟁할 수 있게 하는 사람, 돈, 그리고 원료를 찾기 위해 전 세계를 대상으로 조사할 수 있는 능력 이다.④글로벌전략국제기업의 가장 큰 장점 중의 하나는 기업의 글로벌전략이다.3)국제마케팅의 환경(1)경제적 환경-국제기구(WTO등등)의 등장으로 국제기업들에게 기회와 동시에 도전을 제공하므로, 국제기업은 이러한 환경변화를 철저히 분석하여 기회로 활용할 수 있도록 대비해

환경이 급속하게 변하고 있다. WTO의 출범, 유럽공동시장과 북미자유무역지대의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장으로 거세게 밀려오고 있다. 그야말로 국경 없는 세계시장이라는 단어가 더 이상 우리에게 낯설지 않을 정도이다. 이러한 환경변화에서 기업이 살아남기 위해서는 그들만의 차별화된 마케팅전략을 수립해야만 한다. 우선 국제마케팅에 대한 정의를 알아보고 마케팅 전략에 있어서 중요한 광고전략을 알아보자. 국제마

환경을 위한 생산과 소비를 해야 하기 때문이다.3) 그린마케팅이 필요한 이유환경문제가 국내외적으로 큰 관심을 불러일으키고 있고, 광고를 통해 일반인에게 알리는 것은 회사에 대한 호의적인 태도 형성에 매우 유리하게 작용하기 때문이다. 환경문제의 해결을 통한 인간 삶의 질을 개선코자 하는 것은 전 세계인의 관심사이기에, 그린 정책을 강화하는 것은 국제교역에서 무역장벽을 극복함은 물론 해외소비자들로부터 호의적인 반응과 국가이미