[마케팅] Cass 카스 맥주 리포지셔닝전략

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목차: Brand Story
국내 맥주시장 현황
Re-Positioning

본문내용: Brand Story

1994.6월 탄생

맥주사항 최초로 최단기간 2000만병 판매 돌파

2001.3월 OB맥주가 Cass맥주(주)를 흡수합병

2004.1월 Cass라벨 변경

2005.5월 Cass라벨과 이미지 변경

기울어진 로고와 빨간 심볼은 역동적이고 신선한 젊음 표현
은색바탕의 진 파란색 활자는 시원하고 명쾌한 젊은표현
폭발할 듯한 이미지는 강한 에너지를 품고 있는 젊음을 상징

여유있게 마셔라 ! Cass

-상품이 아닌 서비스로 재포지셔닝
3040을 위한 서비스 제공
-자녀에세 주도를 가르쳐주는 '주도클럽'
-세미나, 워크샵 지원 서비스 (3040 직장)
-30대 카스 여행동호회(해외 맥주 탐방)등
-맥주만들기 행사 (3040 가족행사)

-광고로 포장하라

20대 위주의 파티광고와 병행
-위의 행사를 광고함으로써 3040 유인

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