[기업사례] 옥션 vs G마켓(지마켓) 분석

옥션을 제치고 국내 1위의 온라인쇼핑몰이 될 수 있었던 배경이 궁금해서 선정하게 되었다, 아직까지 아마존이 국내에 진출하지 않아 다른 산업들처럼 직접적인 비교는 불가하지만, 지마켓과 아마존의 경영전략, 마케팅사례, 각종 경영학 측면에서의 분석을 통해 어떻게 두 기업이 각 나라를 대표하는 온라인유통 사이트가 되었는지 알아보도록 한다.1-2. 기업 소개지마켓 기업소개G마켓은 인터파크의 자회사로서 2000년 4월 인터파크 구스닥이라는 이

옥션’과 ‘G마켓’ 두 사이트를 통해 수업시간에 배운 마케팅 전략(4P)의 이론적인 면을 실제 사례연구를 통해 전반적인 마케팅전략의 내용을 다시 이해하고 실제로 어떻게 활용되었는가를 살펴보고자 주제로 선정하게 되었다. 또한 전체적으로 두 오픈마켓 사이트의 마케팅전략의 비교와 분석을 한눈에 볼 수 있도록 보고서를 작성했습니다.3. 업계동향 및 기업소개☞< G-Market의 회사 개요 >(1) 회사명 : (주) 인터파크지마켓 GMARKET Inc.(2) 설립일 :2000

목차Summary오픈마켓이란 ?기업 G-market -경쟁사 분석 ‘옥션’G-market 성공요인 분석-STP 분석-SWOT분석-4P 분석2009년의 G-market과 現 시장*SummaryG-market 은 후발주자로 오픈마켓에 진입하였지만, 옥션을 제치고 1위로 등극할 수 있었던 G-market의 전략을 분석하고자 한다.먼저 G-market의 기업에 대한 소개와 오픈마켓 진입 당시 시장환경 분석을 토대로 G-market 이 성장할 수 있었던 요인을 분석하였다. 또한 G-market 오픈마켓에서 자리를 굳히기 위해 사용했던

사례로 볼 수 있다.현재 한국 시장에서 eBay Korea는 인터넷 오픈마켓 1,2위 업체인 옥션과 지마켓을 모두소유하게 되면서 시장점유율 70%를 차지하고 있는 국내 1위 기업이다. 실제로 1,2위 업체인 옥션과 지마켓을 모두 eBay가 인수하게 됨에 따라 엄청나게 사용하고 있던 마케팅비의 절감효과도 아주 컸다고 한다. 대표적 실패사례인 일본사례와 비교하여 가장 큰 차이는 일본의 실패를 교훈 삼아 무작정 미국문화를 가져오지 않았다는 점이다. 그리고

G 스탬프 및 마일리지 적립각종이벤트4 PPPromotionPPromotion1. 구매 후품질 확인의 불안만족도가 불 분명한 그래프 형식으로 하단에 위치미니샵이 없을 경우 상품 평 확인 어려움,최근 뿐 아니라 과거의 상품 평도 볼 수 있도록 `만족/불만족 사항을 확실히 알 수 있도록 표시 `상품평 이외 G마켓만의 품질 측정 기준을 마련해 신뢰감 부여 결론3. 불만상황 시시스템의 불안정-에러가 뜨거나 안내메시지, 판매자와 지마켓 사이 책임회피 `철저한 직