[소비자행동] 브랜드에 대한 소비자의 기억을 증진시키는 광고기법

브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장․단기 세부 전략을 수립하고자 합니다. 위협요인① 제품특성: 저관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁제품을 구매할 확률이 높다.② 소비자의 특성: 주요고객층이 10대(50%)라는 점이다. - 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기를 좋아함따라서 주 고객층의 이탈을 막기 위해 지속적인 편익과 마케팅 자극을 주어야 합니다. 또한 새로운 경쟁사들이 제

대한 대가로 약정의 대금을 영화사에 지불하는 상호 호혜적인(Win-Win) 새로운 형태의 광고 켜뮤니케이션이다. 다시 말해서 PPL은 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것이다. 이러한 대가로 광고주(Client)는 영화제작에 소요되는 협찬금이나 협찬상품을 제공하게 된다. 2. PPL의 유래.Ⅰ. 불특정 다수를 위한 무차별적 광고의 한계 광고 및 홍보는 그 기법상 이미 한계에 도달했다. 인쇄매

소비자행동은 기업이 마케팅 전략을 구사할 때 소비자들의 일반적인 행동양식, 다시 말해 기업이 마케팅과 관련된 자극(광고, 판촉활동, 브랜드 등)을 소비자들에게 주었을 때 소비자들이 자극에 따라 반응하는 행태를 말합니다.1. 이성적 표현방식(소비자들의 이성에 호소하는 방법): 제품의 품질, 경제성, 가치, 성능 등을 강조함으로 제품을 사도록 유도하는 방법이다. 특히, 이 부분에서는 브랜드에 대한 기능적 가치를 추구하는 소비자 성향을 분석

광고에 익숙해져 있다. 광고는 상업적 커뮤니케이션이기 때문에 소비자의 행동에 영향을 주기 위해 설득적이며 목표 지향적이다. 그러므로 소비자에게 쉽게 설득시키고 공감시키기 위해서는 인간의 본성을 많이 사용하고 있다. 기업의 입장에서는 수많은 광고들 중에 자사 제품의 광고가 소비자의 인식과 기억 속에 확실하게 자리잡을 수 있기를 원한다. 광고를 만들 때 소비자, 즉 수용자에게 어떤 방식으로 접근하고 노출시킬 것인가에 대한 많은 소

광고 메시지나 태도과정에서 형성된 상품 브랜드에 대한 태도정보 등을 보존저장하고, 필요에 따라 정보를 검색하여 기억된 저장고에서 추출하는 일련의 활동을 담당한다. 태도과정은 기억과정과 상호작용을 하며 병행되는 것으로, 이 단계에서는 이미 지각과정에서 의미 있는 정보가 될 때까지 처리된 광고메시지를 의식적으로 평가반응하여 광고 또는 브랜드에 대한 태도를 형성해 가게 된다. 마지막 행동과정은 소비자가 제품을 구입 시 문제