[마케팅] LG텔레콤 OZ(오즈)의 마케팅전략과 전망

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2008.10.31 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅전략
5. 향후 과제
6. 향후 전망

본문내용: 세계 최초로 CDMA기술 상용화에 성공한 LG의 기술력을 바탕으로 1996년 7월에 설립
기본 System
- 전국 단일망을 기반으로 한 디지털 네트워크
- 뛰어난 통화품질 구현을 위한 광케이블 형태의 교환망과 전송망

3세대망인 ‘EV-DO 리비전A’ 망을 조기 구축하여 통화 품질 극대화
편리하고 저렴한 개방형 데이터 서비스 중심의 콘텐츠 제공
요금 경쟁력 강화
고객의 통화라이프 스타일에 맞춘 차별화된 마케팅 전개
무선인터넷/데이터서비스와 유기적으로 연계

3G(WCDMA) 휴대전화 시장이 불붙기 시작함에 따라 제조사들 간의 첨단기술 도입과 서비스 차별화가 본격화. 향후 휴대폰 시장은 더욱 가열될 것으로 예상
한국 휴대폰 시장은 이미 기존의 핸드폰 소유자들이 상당수를 차지하고 있고, 지금 사용하고 있는 휴대폰을 교체하는 사람들의 구입으로 인한 수요가 대부분. - 쇠퇴기에 접어들고 있는 실정.

T Live와 SHOW의 기반이 되는 동기식 3세대 WCDMA는 세계 100여 개 국에서 취하고 있는 방식으로써 대부분의 국가에서 자동 로밍이 된다. 그러나 2000년 WCDMA사업자 선정에서 탈락한 LGT의 OZ가 취하고 있는 리비전A는 세계 20여 개 국이 채 되지 않는 나라에서 사용 중.

참고문헌: www.lgtelecom.com
oz.lgtelecom.com
www.show.co.kr
www.sktelecom.com
www.lgeri.com
www.nso.go.kr
www.nhis.co.kr
www.lazion.com
www.joins.com
www.segye.com
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr
Research & Consulting ATLAS
이동통신 산업 리포트 - 진창환, 굿모닝신한증권, 2007
즐거운 감성 충전소 LG텔레콤 ‘폰앤펀’ - emars 편집부, 2006

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