[광고] 맥심1/2칼로리 커피믹스 광고전략

광고 측면에서 접근해 자세히 분석하고자 한다. 인스턴트 커피 브랜드의 대한 상황분석과 STP, 목표대상, IMC전략을 살펴보고 이러한 것들이 광고에 어떻게 묘사되고 전략적으로 시행되었는지 중점적으로 분석한 후 녹차나, 허브차 등 커피의 대체 음료의 폭발적인 증가와, 커피 전문점의 성장 , 경쟁사 속에서 맥심 커피가 나아가야 할 향후 방안을 제시할 것이다.Ⅱ. 상황분석 1) 기업과 브랜드 연혁① 상품 브랜드의 배경한국의 인스턴트 커피

맥심 VS 테이스터스 초이스전반적 소개 커피믹스의 시장 점유율커피믹스의 인기가 꾸준한 이유:커피전문점에 비하여 저렴한 가격언제 어디서나 쉽고 간편하게 먹을 수 있음 커피믹스 시장 현황:IMF이후 본격적인 성장-2005년까지 높은 성장률(20%후반)2006년 이후로 성장 둔화-질적으로는 더욱 다양성을 찾아가는 추세커피믹스시장에서 동서식품과 네슬래 양대산맥으로 자리(동서식품의 시장 점유율 약 80%, 네슬래 약 15%)

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 주제 선정 과정2. 회사소개1) 연혁2) 제품소개Ⅱ. 본 론1. 환경 분석1) 인스턴트 커피 시장의 규모2) 시장상황 - 동서식품 vs 한국네슬레3) 시장점유율2. 마케팅 전략3. 광고 분석1) 광고전략2) 차별화전략3) 마케팅 믹스4) 시즐효과4. 커뮤니케이션 전략5. 소비자 정보처리과정1) 노출2) 주의3) 이해 및 지각4) 동의 및 수용5) 보유6. 소비자 의사결정과정1) 문제인식2) 정보탐색3) 대안 평가와 태도4) 구매 및 구매 후 행동Ⅲ.

장수 브랜드 분석맥심목차맥심의 성과맥심의 가치 제안 기술서1) 표적고객 2)표적 경쟁자 3)제품 범주 4) 제품 컨셉트맥심의 마케팅 믹스1) 상품기획 2) 가격 3) 광고 및 판촉 4) 유통맥심의 전략적 브랜드 관리맥심의 개선점맥심의 성과1980년부터 발매된 이후 20년 넘게 최고 브랜드로 사랑 받아 왔다.커피 하면 맥심이 생각날 정도로 맥심은 인스턴트커피로 커피시장에서 인지도가 매우 높다. 뿐만 아니라 후발 경쟁업체의 등장에도 불구하고 지

Maxim 브랜드커피믹스 제품군* 목차1. 동서식품&맥심 소개 2. 브랜드&제품 라인 3. 브랜드 분석 4. STP 전략 5. 4P 전략 6. 광고 전략 7. PR 전략 8. 소비자 판촉 9. 유통업체 판촉 10. 출처 1. 동서식품&맥심 소개1) 동서식품(1) 기업소개1968년 5월 23일 첫 출범을 한 이후 꾸준한 발전을 거듭해 왔다. 다양한 계열의 커피제품들과 커피크리머, 녹차, 곡물차, 시리얼, 벌꿀, 치즈, 비스킷 등 최고 품질의 제품들로 한국 식품 문화의 선진화를 선도해 오고 있는