[마케팅] BMW의 국내시장진출 마케팅전략

BMW는 거대한 자동차 시장에서 고급자동차 시장을 겨냥하여 고급브랜드 전략을 구사, 높은 제품완성도와 브랜드 이미지를 바탕으로 매출 대비 수익성 면에서 세계 2위를 기록하고 있다. BMW의 고급브랜드 이미지는 다른 무엇보다도 철저하게 ‘선택된 소비자’에 집중하기에 나온 결과다. 자사 분석현대자동차의 영업이익은 수출 감소와 해외 우수 딜러 확보 및 브랜드 이미지 개선 등 미래 경쟁력 강화를 위한 마케팅비 증가 영향에도 불구하고 작년보

마케팅의 분석을 통해 애니콜에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 한다.Ⅱ본론 1. 애니콜 브랜드 연혁 * 1993년 휴대폰 사업 진출* 1994년 ‘애니콜(Anycall)브랜드 출시, 삼성애니콜 첫 모델(SH-770)등장 ’한국지형에 강하다‘컨셉으로 마케팅→ 실제 이 시기는 휴대폰 사업 초기로 통화성공율이 낮은 편이었기 때문에 산이 많은 한국 지형을 위해 개발된 애니콜 브랜드가 소비자에게 크게 어필하였다.* 1995년 국내휴대폰 시장 점유율1위삼성전자와 모토로

시장점유율 2위를 차지하며 돌풍을 일으키고 있다. 렉서스의 국내시장에서의 이러한 성공으로 다른 수입 차 업체들은 렉서스를 새로운 벤치마킹의 대상으로 주목하고 있다. 이 리포트는 한국시장에서 유럽과 미국의 여러 명차들을 제치고 단기간에 빠른 성장을 이룩해낸 렉서스의 마케팅 전략에 대해서 분석해보고, 더 나아가 이것이 앞으로 우리나라 자동차 업체들이 외국 시장에 진출할 때, 어떤 전략을 펼쳐야 하는지에 대한 시사점을 제공해 주는

목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.렉서스 소개1) 렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁3) 렉서스 등장배경4) 렉서스 주요모델 2.국내 수입자동차 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)3.렉서스의 마케팅 전략분석1) SWOT & BCG 매트릭스2) 브랜드 차별화전략3) 끝없는 완벽함의 추구4) 고객만족 서비스 전략5) 사회 공헌 프로그램6) STP 전략7)4PS4.렉서스의 한국시장 진출 1) 렉서스의 한

시장 환경과 BMW의 한국 진출 전략- 목 차 -Ⅰ. 들어가며 1Ⅱ. BMW의 역사와 핵심역량 12-1. 역사 12-2. BMW의 핵심역량 2Ⅲ. 한국 수입차 시장 환경 33-1. 시장의 성장 33-2. 수입차회사의 현지진출 43-3. 국내 자동차산업에 대한 영향력 53-4. 소비자들의 인식 53-5. 경쟁 상황 63-6. 향후 전망 7Ⅳ. SWOT 분석 74-1. Strength 74-2. Weakness 84-3. Opportunity 94-4. Threat 10Ⅴ. STP 전략 115-1. Segmentation 115-2. Tarketing 115-3. Positioning 12Ⅵ. BMW 코리아의 전략 126-1. 마케팅 126-2. 서