[국제경영] 본죽 미국시장 런칭 전략(영문)

시장 익숙(외국인 비용 절감) -> 역량 확보 목적의 해외 진출 -> 해외영역 확장 -> 글로벌 다각화 실현)인지도해외시장지식*(3) SONY의 글로벌 네트워크일본과 미국을 본사의 개념으로 하고 영국(유럽), 싱가폴(아시아)를 국제경영의 운영 축으로 하는 네트웍의 구축 *(4) SONY의 국제 경영이 성공적일 수 있었던 배경국제화에의의지SONY : 영문 사명모리타 아키오 회장 소니 최초의 해외 파견자OEM의 거부 : SONY 브랜드 각인에의 노력전략적접근핵

미국의 세계적인 유명 브랜드인 폴로를 벤치 마킹하여 ‘폴로 옆에 빈폴’이라는 전략으로 고급 브랜드 이미지 구축을 위해 노력하였다. 제일 모직은 빈폴을 런칭하여 세계적 TOP 브랜드와 경쟁하는 국내 고유의 브랜드로써 출시 7년만인 96년 국내 트래디셔널 캐주얼 시장 점유율(매출) 1위를 차지하였다. 패션 산업의 특징인 감각 산업, 고부가가치 산업, 지식정보 집약 산업 등을 고려하여 빈폴은 외형적인 성장뿐만 아니라 브랜드 가치 최우선 경영을

시장에서 살아남기 위한 방법은 틈새시장을 발견하고, 이에 대한 마케팅을 잘 활용하는 것이다. < 표 2 > 미국 외식산업의 규모1990년1995년1998년2000년미국 외식산업 규모(단위: 억＄)2,3793,0003,9173,519자료 : 미국 통계청 2001년3.3 한스비빔밥의 미국시장진출 전략 한스비빔밥은 미국에 법인을 설립하고 현지지사에는 본사에서 2명의 파견인원 외에는 현지인을 채용하고 있다. 진출 초기에는 직영점 형태로 운영하면서 계속해서 투자설명회와 언론홍

경영교육연구 제3권 제2호, 『데이콤인터파크㈜ : 디지털 경제를 대비한 인터넷 쇼핑몰 비즈니스 전략』, 1999년 5월●김재길, “인터넷 마케팅의 내재된 성공요인에 대한 분석 : 사례연구를 중심으로” p46-p48, 동국대 경영대학원, 2003년●박두원, “인터넷 쇼핑물의 비즈니스 사례에 관한 연구 : 국내선도기업상장사례를 중심으로”, 홍익대 광고홍보대학원 p59-p60, 2004년●김승현, “국내 인터넷 쇼핑몰 활성화에 따른 위협요인 분석과 성장전략에 관한

코스메틱 뉴스지 선정 포스터분야 최우수상(1997 Best Outdoor Advertisement)1997 프랑스 코스메틱 뉴스지 선정 언론 광고 분야 최우수상(1997 Best Press Advertisement)1997 프랑스 코스메틱 뉴스지 선정 여성 최고 향수(1997 Best Feminine Fragrance)1997 미국 FIFI 재단 선정 유럽 여성 최고 향수(1997 Best European Feminine Fragrance)1997 프랑스 FIFI 재단 선정 프랑스 여성 최고 향수(1997 French FIFI Award) #수상내역※자료참고 : 한국글로벌기업 경영사례집,태평양 국제사업부 총괄팀