[마케팅] 던킨도너츠의 스타벅스에 대한 도전

던킨 도너츠와 커피 전쟁Contents1. Introduction2. Korean Coffee Market1. 커피 시장의 과거와 현재2. 왜 소비자들은 스타벅스에 열광하는가?3. 커피 시장의 미래 -원두 커피 시장을 중심으로-4. 전쟁에 참전하다 – 던킨 도너츠 -3. Competitor Analysis1. Starbucks2. The Coffee Bean3. Pascucci4. 로즈버드5. McDonald’s4. 던킨 도너츠 자사분석1. 던킨 도너츠 소개 및 연혁2. 한국에로의 도입3. 던킨 도너츠 메뉴5. SWOT Matrix6. 던킨의 과거 마케팅 전략7. STP Analysis1. Segmentation &

던킨 도너츠와 커피 전쟁Contents1. Introduction2. Korean Coffee Market1. 커피 시장의 과거와 현재2. 왜 소비자들은 스타벅스에 열광하는가?3. 커피 시장의 미래 -원두 커피 시장을 중심으로-4. 전쟁에 참전하다 – 던킨 도너츠 -3. Competitor Analysis1. Starbucks2. The Coffee Bean3. Pascucci4. 로즈버드5. McDonald’s4. 던킨 도너츠 자사분석1. 던킨 도너츠 소개 및 연혁2. 한국에로의 도입3. 던킨 도너츠 메뉴5. SWOT Matrix6. 던킨의 과거 마케팅 전략7. STP Analysis1. Segmentation &

대한 한국소비자의 인식을 보다 선진적이고 고급스러운 것으로 부상시키는 역할을 수행하였다. 이에 따라 일명 던킨 스타일의 도넛들이 우후죽순으로 시장에 등장하게 되었고, 한국인에게 도넛이라는 것의 이미지를 떠올릴 때 가장 전형적인 스타일로 자리잡게 되었다. 이러했던 우리나라의 도넛시장에 미국계 크리스피 크림 도넛(Krispy Kreme Doughnuts, 이후 크리스피 크림)이 급부상하며 선발업체인 던킨도너츠의 아성에 도전하고 있다. 롯데그룹과 제

도너츠와 커피, 던킨 도너츠만의 계절 음료 등을 보유하고 있다 . ⅲ. 한국 던킨 도너츠의 성장비결던킨 도너츠가 국내에 상륙할 시기는 무엇보다 미국 식생활과 달리, 식사대용으로 도너츠와 커피를 인식하는 사람은 전무한 상태였다. 커피라는 단일품목을 취급하는 도너츠 전문 매장 이라는 점이 장기적인 수익에 의문을 갖게 하였던 것이다 .① 고객 세분화에 따른 마케팅 공략(젊은 층 공략) : 이에 던킨 도너츠는 주요 고객에 대한 정확한 targeting

던킨도너츠의 상황, 그리고 던킨도너츠가 처한 상황 등을 살펴봄으로 인해 회사의 계획 수립을 좀 더 체계적이고 과학적으로 할 수 있을 것이다.이와 같은 전반적인 시장의 분석과 던킨도너츠와 그에 따른 경쟁사의 분석 그리고 주 소비자 고객층에 대한 조사와 분석을 모두 합하여 앞으로의 던킨 도너츠의 전략과 더불어 시장가능성이 있는 전략을 제시해 보도록 한다. 강력한 후발주자의 등장에도 불구하고 아직까지 확고하게 도넛 시장에서 1위를