[브랜드이미지] 브랜드이미지의 정의, 특징과 브랜드이미지로서의 개성 및 광고가 브랜드이미지에 미치는 영향 분석

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목차: Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드의 중요성
1. 브랜드는 기업의 얼굴이자 자산
2. 브랜드가 고부가가치 창출의 근원
3. 글로벌 브랜드가 세계시장을 지배

Ⅲ. 브랜드 이미지 정의

Ⅳ. 브랜드 이미지의 특징

Ⅴ. 브랜드 이미지로서의 개성

Ⅵ. 광고가 브랜드 이미지에 미치는 영향

참고문헌

본문내용: 이미지란 단편적으로 생성되는 것이 아니라 심리적, 사회적, 문화적, 역사적 과정의 지속적이고 복합적인 산물로서 사람들이 어떤 대상에 대해서 지니게 되는 심상(mental picture)이다. 이러한 이미지는 마케팅 커뮤니케이션의 한 수단으로서 뿐만 아니라 지속적인 이윤확보의 주요결정요인으로서 그 중요성이 더해져가고 있다. 이미지에 대하여 보다 과학적인 연구를 하기 위해서는 먼저 이미지에 대한 명확한 개념정의가 있어야 할 것이다. Kotler는 이미지란 한 개인이 특정대상에 대해 지니는 신념, 아이디어, 인상의 총체라고 정의했고, Tillman과 Lorpatrick은 이미지는 대상의 성격과 개성에 관해 그리고있는 마음속에 그림이라고 말하고 있다. Boulding에 의하면 이미지란 사람들이 진실된 것으로 믿고 있는 주관적인 마음의 세계로서 경험의 종합적 결과로서 형성되는 것이다라고 정의내리고 있다. Ray (1976)는 소비자의 기억장치 내지 구조 속에 확고하게 자리를 차지하고 있는 것으로 정의하고 있다.
첫째, 이미지란 객관적 세계에 관해 사람들이 진실된 것으로 믿고 있는 세계(the world assumed to be true)에 관한 주관적 영상이다. 둘째, 이미지는 주관적 영상이므로 이의 진위를 따지는 것은 무의미하다. 왜냐하면 사람들이 갖는 의식의 세계는 외계에 있는 사실 그대로의 충실한 반영이 아니기 때문이다. 셋째, 이미지는 특정인에게 있어 무엇이 바람직한 이미지인가 하는 의미에서의 가치문제를 수반하는 것이다. 즉, 이미지란 가치체계에 의해 구조화되어 있다는 것이다. 넷째, 이미지가 가치체계를 가지며 그것에 의해 구조화되어 있다고 한다면 이는 당연히 선택기준으로서의 기능을 수행한다. Boulding은 이미지 형성이란 가치체계에 의해 여과된 메시지의 수신이라 하였다. 즉 일단 형성된 이미지는 행동의 지침으로서의 작용을 함과 아울어 감각기관을 통해 투입되는 여러 가지 메시지를 여과하는 필터의 역할도 수행하는 것이다. Scott는 이미지를 세 가지 차원 즉 인지적 차원, 감정적 차원, 그리고 행위적 차원으로 구분하였다. 인지적 차원이란 대상에 대한 사실적 정보의 감각적 인지를 말한다. 즉 대상에 대한 정보, 혹은 메시지가 인지되면서 그 대상에 대한 인지적 차원의 이미지가 형성되는 것이다. 감정적 차원이란 개인이 대상에 대해서 좋은 이미지를 가지고 있는지에 대한 가치적 측면을 말한다. 이미지가 단순히 인지적 차원에 그치는 일은 드문 일이며, 대개는 가치적 차원이 수반된다. 행위적 차원이란 이미 형성된 이미지를 통해 개인

참고문헌: ◎ 김주호(1997), 소비자관점의 브랜드 파워, Marketing Communication Review, Summer, 금강기획
◎ 노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절
◎ 성영신, 박은아(1995), 광고에 대한 감정의 유형화 : 유발된 감정과 느낀 감정, 광고학연구
◎ 오창호(1999), 한국 10대 인터넷 기업 브랜드 가치분석: 1부 디지털 경제 시대의 브랜드 전략
◎ 윤성준(2000), 성공적인 웹브랜드 구축에 대한 접근방법, 마케팅, 4월호
◎ 이학식, 김종성(1999), 상표확장효과의 조절변수로서 소비자특성과 지각의 역할평가, 마케팅연구, 제14권 제2호
◎ 안희경, 하영원(2001), 기업브랜드 스테레오타입에 일치하지 않는 정보가 스테레오타입의 변화에 미치는 영향, 마케팅연구, 제16권 제1호

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