버버리 Burberry의 포지셔닝 전략

버버리 브랜드 및 상품이 지역시장특성별로 변화함에 따라 → 가격, 디자인, 상품의 질 하락→ 브랜드 이미지 하락 → 유통경로의 복잡성1997년 Rose Marie Bravo최고경영자로 영입⇒ “버버리의 혁신”로즈마리 브라보의 전략브랜드 리포지셔닝제품라인의 재정비브랜드 포트폴리오 확장광고전략로즈마리 브라보의 전략브랜드 리포지셔닝전통적인 고급스러움 유지젊어진 감각과 디자인“ Accessible Luxury ” 브랜드 리포지셔닝로즈마리 브라보

전략 계획Part 5.실 행 계 획6) Strategy Schedule디자인 제휴(6개월)체형 측정 시스템(1년)Flagship Store(5년)브랜드 확장(3년)세련된디자인의이미지확립체계화 된고객 Database구축을 통한맞춤 서비스다양한소비자의Needs를충족브랜드이미지의고급화단기장기요약1. 버버리의 시작체크무늬로 대표되는 영국황실의 명품으로 탄생함.2. 위기디마케팅 실패, 무조건적 확장정책, 변함없는 디자인으로 인해 위기를 맞음.3. 극복Segmentation의 정교화,

버버리를 인수하다.일본 미쓰이 와 산요에게 라이센스를 허가.이후 추가 라이센스와 유통으로 세계적인 성장 성장버버리 - 위기에 직면하다1990년대 버버리의 최대 위기 직면지나치게 핵심 상품에만 의존고객층, 노인과 아시아 관광객에 머물다벽지 ~ 초콜릿까지 아주 많은 라이센스를 허가버버리의 결단로즈 마리 브라보 쓰러져 가는 버버리의 경영자로브랜드 Re-포지셔닝젊은층 타겟제2의 전성기브라보 시대핵심 전략 4가지 1. 리포지셔닝

귀족마케팅 명품마케팅 성공 브랜드 분석버버리 분석, 마케팅전략, 성공요인, 브랜드 전략 분석CHAPTER 1 - ABOUT Burberry 소개- 주요연혁, LOGO STORY, 매출 / 점유율 현황분석, 기업개요 등CHAPTER 2 - Burberry 성공요인 / 광고전략 분석O 브랜드 리포지셔닝 O 제품라인의 재정비 O 브랜드 포트폴리오 확장 O 광고전략CHAPTER 3 - Burberry 경쟁업체 비교분석, 약점분석O 경쟁업체 비교 분석( 구찌, 아르마니, coach 등 )O Burberry 의 문제점, 약점 분석 CHAPTER 4 - 마케팅전략

포지셔닝(positioning) 전략에 관한 것이다. 이 과정을 통해 각 기업은 하나의 시장을 어떻게 세분화하고, 어떤 시장을 목표로 할 것인지, 그리고 소비자들에게 어떻게 자신의 브랜드를 차별화시킬 것인지를 결정할 수 있을 것이다. STP 전략1. 시장세분화 전략시장세분화(market segmentation)라는 용어는 1950년대 후반 이후에 사용되기 시작했다. 그 이후 이 용어는 마케팅과 광고의 이론, 그리고 실무에 지대한 영향을 미쳐왔다. 기본적으로 시장세분