[국제마케팅](주)홍진 HJC 해외진출

홍진기업 창설(헬멧내장제 수출) 1974년 03월 헬멧제조/판매 1982년 10월 공장이전(경기도 용인시 이동면 서리) 1984년 04월 시범공장 지도업체 선정(공업진흥청) 1986년 04월 HJC 브랜드로 미국시장 진출 1987년 01월 미국법인 설립(LA) 08월 법인전환 ㈜ 홍진 크라운 1992년 12월 북미시장 점유율 1위(현재까지 연속1위) 1993년 04월 분당.신갈지구 사원아파트 건립 입주(25세대) 1994년 09월 사무실 및 공장증축(540평) 1996년 07월 홍진물류센타 증축(300평) 08월 계열

해외에서 양질의 제품으로도 낮은 가격대를 형성하는 반면에 ㈜HJC는 품질이나 가격대 면에서 우위를 차지하는 몇 안 되는 기업 중 하나이기에 본 강의의 프로젝트인 한국 기업의 현지마케팅 전략에 적절한 기업으로 선정하게 되었습니다. 본 프로젝트는 인터넷, 관계자 인터뷰, 전화, 사내자료, 언론보도자료 등과 같은 1, 2차 자료를 참고하였습니다.2. 기업소개1) 회사개요설립일 : 1971년 10월 (홍진 기업)회사명 : (주) HJC (2002년 11월 변경)대표자 : 홍

주)홍진HJC 개요2. 기업선정이유3. 경영자의 리더십 마인드 및 비교우위4. 해외 진출1) 미국시장 진출 전략2) 유럽시장 진출 전략3) 중국시장으로 진출5. 성공 요인1) 국내 산업보호와 국내 고용창출의 윤리경영2) 차별화된 해외시장 침투전략3) 차별화된 마케팅 전략① 독자적 브랜드② 독특한 유통망③ 틈새시장 공략④ 현지도매상과의 우호적 관계 수립4) 과감한 R & D 투자5) 디자인 승부6) 이해관계자(Stakeholder)의 관계 구축7) 상호신뢰로 묶여

홍진HJC는 지속적인 성장을 위하여 새로운 청사진을 준비하고 있다. 비전 2011은 새로이 선포된 홍진의 청사진이라고 할 수 있다. 즉, 홍진HJC은 헬멧 기술을 핵심역량으로 하여 향후 새로운 사업 분야로 진출하고자 하며, Bio 기술을 접목하여 첨단기업으로의 변신도 꾀하고 있다. 연구개발 및 마케팅 분야에 대한 지속적 투자로 질적으로 초일류 기업이 되고자 하며, 국제화의 가속화도 추진하고 있다.홍진HJC가 세계 1위의 위치를 차지할 수 있게 된 배경

진출했다. 92년부터는 미국 시장 점유율 1위를 지키고 있다. 2003년 ‘HJC’로 법인명을 다시 변경했으며 올해 1월에는 (주)홍진HJC으로 다시 변경하였다.홍진크라운 본사 주소 및 간추린 현황소재지경기도 용인시 이동면 서리 54-2 (우편번호:449-830)직원수310명주생산품오토바이용 헬멧공장현황제1공장(5000평) → 본사 및 공장제2공장(1300평) → 플라스틱 사출성형제3공장(3200평) → FRP성형, 봉제품, 도장 해외중국공장(3600평) → 플라스틱 사출성형,