[마케팅조사론] 커피빈 소비자 라이프스타일에 따른 브랜드 가치 극대화 방안

마케팅의 의의1. 고객의 라이프스타일과 감성적 측면 등을 바탕으로 가치를 창조한다.2. 상품/서비스의 판매보다는 고객의 만족도를 중심으로 고객과의 관계를 형성, 관리한다.3. 브랜드를 중심으로 고객과 정체성을 공유하고 브랜드 충성도를 높이는 활동을 통해 브랜드 가치를 창조한다.4. 광고 중심의 일방통행식 의식화보다는 다양한 접점(Contact Points)들을 통해 상호반응 하는 의사소통을 기본으로 한다.5. 판매의 대상으로 소비자를 보는 것이 아

마케팅과 물류능력을 강화할 경우 예측 불허의 상황 전개될 수도 있다. 물류부문은 전자상거래의 성장으로 중요성이 더해지는 가운데 물류부문 정보화가 급속히 진진될 전망된다. B2C시장의 점진적인 성장과 함께 부품공급망관리(SCM :Supply Chain Management)를 중심으로 한 유통산업 B2B부문의 급진전이 일어날 것이다. (인터넷과 위성통신 등을 이용한 화물원거리추적시스템, POS, EDI, SCM 등)-브랜드 가치 증대거래 주도권이 공급자에서 소비자로 이전함에

마케팅 트렌드3) 브랜드 가치평가 요인을 높여 브랜드의 파워를 높인다.리더십4) 국가란 브랜드의 이미지를 높인다.5) 사회공헌을 통한 글로벌 브랜드 전략6) 우리나라 기업의 미래 브랜드 전략7) 브랜드 가치 평가 < 참고 자료 >< 서 론 > 1. 글로벌 브랜드 전략의 필요성최근 세계 시장 환경을 살펴보면, WTO(세계무역기구)의 탄생으로 국가 간의 무역장벽이 철폐되고 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달로 인해각국 소비자들의 기호가 유사하게 통

마케팅을 앞세워 해외 유명 커피 제조 업체들과의 제휴 또는 독자브랜드 개발의 형태로 시장 진출을 노린다. 두산-Nestle (스위스), 롯데-Java Coffee(미국), 대상-로즈버드 (독자브랜드) 가 현재 시장에 진출했으며, 동서물산-가베관 (일본)이 시장진출추진 중에 있다. 이탈리아의 3대 커피 메이커 중의 하나인 Segafredo는 1997년 교대점이 처음 문을 연 이후에 매장을 확장해왔으며 에스프레소를 기본으로 다양한 유럽 스타일의 커피를 선보인다. 타 브랜드와는

마케팅 계획 621. 운영계획 62(1) 회원권 62(2) 시설 & 인력 632. 마케팅계획 66(1) 마케팅계획의 목표 66(2) 마케팅계획의 세부계획 66제 4절. 사업의 경제적 타당성 분석 75Ⅰ. 수입 및 매출액 분석 75Ⅱ. 리조트비용 분석 : 운영 및 마케팅 비용중심(가변비용) 76 76Ⅲ. 리조트개발의 경제적 타당성 771. 개발 Process에 따른 예상 수지분석 및 손익분기점(BEP) 772. 내부수익률분석(IRR)과 순현재가치분석(NPV)에 의한 타당성 분석 80제 3장. 결론 81제 1