[마케팅] 삼성테크윈 DSLR시장 공략전략

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2007.12.20 / 2019.12.24
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목차: 목차
Ⅰ. 요약
Ⅱ. 서론
1. 기업 선정 동기
2. 시장의 전반적 동향과 기업 선정 이유
3. 시장내 제품 동향
4. 삼성테크윈의 마케팅 믹스 전략
5. 삼성테크윈의 당면과제

Ⅲ. 상황분석
1-1. TOWS Analysis
1-2. BCG Matrix를 통한 분석
2-1. Consumer / Customer
3-1. Key competition
3-2. 잠재적 진입자
3-3. 대체재
3-4. 구매자
3-5. 공급자
Ⅳ. Marketing-Mix Strategy
1-1. Product(Compact Camera)
1-2. Product(DSLR)
1-3. Product(제품수명주기전략)
2-1. Price(가격결정 문제)
3-1. Place(Compact Camera)
3-2. Place(DSLR)
4-1. Promotion(Compact Camera)
4-2. Promotion(DSLR)
Ⅴ. 결론
1.삼성테크윈의 성공
2.삼성테크윈의 DSLR 시장 공략
3.삼성테크윈의 전망

본문내용: Ⅰ. 요약
1. 기업 선정 이유

우리에게 없어서는 안 될 존재가 된 디지털 카메라, 블로그와 미니 홈피 등을 통한
우리의 일부가 된 카메라에 세계 기업들은 주목해왔다. 그 중에 후발 주자로써 컴팩트
카메라 점유율 1위를 달성한 삼성 테크윈의 원동력은 무엇인지, 그리고 DSLR의 중요
성이 대두되는 가운데 그것을 위한 미래 전략 방향은 무엇인지 알아보고자 한다.

2. 시장 내 제품 동향

디지털카메라 시장 내 제품유형은 위에서 언급한 콤팩트 카메라와 DSLR(Digital Single Lens Reflect)로 크게 구분 할 수 있다. 최근 들어서 디지털카메라 시장의 중심은 콤팩트 카메라에서 점차 DSLR로 옮겨가고 있는데, 이는 디지털카메라 세대 이전의 SLR카메라가 전문가용이라는 소비자 인식과 카메라 body 뿐만 아니라 렌즈역시 고가에 거래되었던 가격부담을 극복하려는 각 기업의 노력에 따라 점차 일반 대중을 겨냥한 보급형 DSLR이 출시되면서 기존의 콤팩트카메라에 비해 가격대비 성능이 월등한 DSLR쪽으로 소비자의 니즈가 이동하고 있기 때문이라고 분석.
☟
편리함 보다는 성능과 전문성이 제품 선택의 기준이 되는 DSLR시장에서 후발주자로써 기술력이 상대적으로 부족한 삼성이 아직까지 고전하고 있는 것이 사실이다.
☟
DSLR시장에서 안정적으로 정착하고 성공하기 위해 어떠한 전략을 구사해야 할지 분석하는 것도 우리조가 주목하고 있는 부분.

자료평가

정리가 잘되어있네요~~ 굿굿굿@@
wj***
(2010.01.07 16:29:19)

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