UCC 마케팅 붐(Boom)의 원인 파악과 발전 방향성에 관한 고찰

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2007.08.17 / 2019.12.24
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목차: ▣ 목 차 ▣

Ⅰ. 서 론
레포트 주제 선정에 관한 이유 ------------ 2

Ⅱ. 본 론
1) UCC와 UCC 마케팅 ----------------- 2
2) UCC 마케팅이 선호되는 이유 모색 ------ 3
3) UCC 마케팅의 대표적 유형 및 사례 ----- 3
4) UCC 마케팅의 성공방안 ------------- 5

Ⅲ. 결 론

<참고 문헌>
각주를 통해 인용 사실 및 출처를 대신함.

본문내용: Ⅰ. 서론

더 이상 UCC라는 단어는 우리에게 새롭지 않다. UCC는 전문적인 콘텐츠 생산자(방송, 라디오, 광고대행업체 등)가 아닌 사용자(일반 소비자)들이 직접 만든 컨텐츠(텍스트, 동영상 등)로서 웹2.0 기반의 공유 사이트를 통해 유통되고 있다. 또한 UCC는 개인의 관심사를 반영하며 주제 및 표현방식이 심의로부터 자유롭고, 확대 재생산의 가능성을 가진 컨텐츠다. 네티즌은 이미 UCC 동영상을 많이 접하고 직접 제작하기까지 하는 UCC 문화 성숙기에 접어들고 있다. 최근 이러한 UCC를 이용해 기업들이 브랜드 노출에 큰 효과를 보고 있다. 따라서 이러한 경향을 활용하는 광고주, 기업의 입장에서 UCC 마케팅이라는 주제를 가지고 이야기하고자 한다.

Ⅱ. 본론

UCC란 User Created Content의 약자로써 인터넷·디지털카메라·휴대전화 등 정보통신 분야가 발달함에 따라 전문가 집단이 아닌 일반인들도 기존의 미디어보다 빠르고 의미 있는 정보들을 생산해 내면서 확산되었다. 2006년 12월 미국의 시사주간지 <타임>이 '2006 올해의 인물'로 '유(You)'를 선정하고 '블로크나 미디어 영역에서 영향력을 키워가는 평범한 당신이 바로 올해의 주인공'이라고 발표, 새로운 문화 트랜드로서 UCC의 힘을 전 세계에 확인시켰다.
초기에는 단순히 보고 즐기는 글과 사진 위주의 엔터테인먼트 콘텐츠(Entertainment UCC) 형태였다가 동영상 위주의 정보제공 콘텐츠(Information UCC) 위주로 발전하고 있다. 그러나 UCC의 빠른 발전과 함께 저작권 침해와 부적합한 콘텐츠의 범람, 명예 훼손과 프라이버시의 침해, 정보조작, 유언비어 등 해결해야 할 문제도 많다. 최근에는 전문가(professional)와 아마추어(amateur)의 합성어인 프로추어(Proteur)들이 자신의 블로그를 통해 콘텐츠를 제공하는 PCC(Proteur Created Contents)도 등장했다.

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