[국제마케팅] 부산국제영화제 국제마케팅전략

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2007.07.05 / 2019.12.24
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목차: 서론
부산국제영화제 선정 이유
본론1
<현재 분석>
˝ PIFF?
˝ SWOT분석
˝ 문제점과 해결방안
본론2
<마케팅 전략>
˝ 마케팅 목표
˝ STP 전략
˝ 4C 전략
˝ Koo’s Strategy
결론
정리 요약

본문내용: ‘부산국제영화제’ 선정 이유
한국 영화 산업은 지속적으로 발전하고 있으며, 3년 이상 관객 점유율이 50% 이상을 상회하는 등의 양적인 성장 이외에도 칸·베니스·베를린 등의 세계 3대 국제영화제에서 수상을 하는 등 질적인 성장도 이루어지고 있다. 한편으로는 ‘부산국제영화제’를 비롯하여 전주·부천·광주 등 국제영화제 개최를 통해 국내외 영화인들의 교류 증진 및 한국 영화에 대한 위상의 제고가 이루어지고 있으며, 다양한 국내외 영화의 상영을 통해 관객의 영화에 대한 시각을 넓히고 있다. 더불어 국내의 우수한 작품들을 해외에 소개·수출하는 계기의 장을 마련하기도 한다.

그 중 국내영화제의 대표영화제인 ‘부산국제영화제’는 부산을 영상산업의 메카로 만들기 위한 하나의 전략으로 만들어졌다. 그러나 해를 거듭할수록 발전하여 ‘부산’이라는 브랜드를 세계에 널리 알리고 있을 뿐만 아니라, ‘아시아 최고의 영화제’라고 일컬을 만큼 단기간에 국내외적으로 좋은 평가를 받고 있다.

이처럼 부산국제영화제는 ‘부산’이라는 브랜드와 ‘한국영화’, 나아가 ‘아시아영화’를 세계에 알려야 하는 막중한 임무를 가지고 있는 만큼, 더욱더 체계적인 시스템과 마케팅 활동이 필요하나 아직까지는 미흡한 점이 많이 발견되고 있다. 그러나
12년의 역사에도 불구하고 세계 유수의 영화제와 비교되고 있으며, 앞으로의 발전
가능성이 더욱 큰 영화제로서, 그 장점은 더욱 부각시키고 단점은 보완하는 전략이
필요할 것으로 보인다.

<현재 분석>

˝ PIFF?
˝ SWOT분석
˝ 문제점과 해결방안

PIFF?

목적 한국 영화의 발상지인 부산을, 영상문화의 중앙 집중에서 벗어나
지방자치시대에 걸맞은 문화예술의 고장으로 발전시키고자 기획

시작 1996년 9월 (현재 2007년, 12회를 맞이함)

'아시아 영화의 창', '새로운 물결', '한국영화의 오늘',
'한국영화 회고전', '월드 시네마', '와이드 앵글', '오픈 시네마',
'크리틱스 초이스’, ‘특별전’, ‘미드나잇 패션’ 등 총 10개의 프로그램

특징 비경쟁 영화제 (‘새로운 물결’ 섹션만 경쟁 부문)
아시아 다큐멘터리 네트워크(Asian Network of Documentrary; AND)
; 아시아 다큐멘터리 영화인들에게 폭넓은 제작 기회 제공
아시아 영화 아카데미(Asian Film Academy; AFA)
; 아시아 지역의 젊은 예비 영화인들을 위한 영화 교육 프로젝트
부산 프로모션 플랜(Pusan Promotion Plan; PPP)
; 공동투자,제작 유치를 위한 아시아 영화 프로젝트 마켓

.
.
.
.
Koo’s Strategy?!

축제하면 주막!

한국 대학 축제하면, 주막을 빼놓을 수 없다!

부산국제영화제 또한 그 축제 분위기를
한층 업 시키고, 부산(한국) 특유의 문화를느낄 수 있는 ‘주막’을 설치하여,
남녀노소·국적불문 하여 영화를 이야기하고사람의 냄새와 열정을 느낄 수 있도록 한다.

메뉴는 막걸리·파전 등 한국적인 음식으로만구성하고, 해운대 해변가에 설치하여부산의 바다내음과 공기를 함께 느낄 수 있도록 한다.그리고 주막 주인이 부산국제영화제와 관련된 퀴즈도 내서, 맞춘 테이블에게는막걸리 한 사발 서비스!와 같은 이벤트도.=> 이 주막을 한번이라도 찾았던 외국인들은 절대 부산을 잊을 수 없을 것이다!!!!!

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