[국제마케팅] 홍진크라운 HJC 글로벌확장 전략(영문)

확장을 할 때는 반드시 기존 사업의 속성을 신중히 파악해라.→ 제록스의 실패(본문서 자세히 다루었기 때문에 상세내용 생략)결 론지금까지 브랜드마케팅에 대해 설명을 했으며, 브랜드마케팅이 가지고 있는 의미나 브랜드마케팅의 방법 같은 것에 중점을 두기보다는 사례연구를 통해서 그 사례에서 우리가 얻을 수 있는 교훈을 위주로 설명해왔다.브랜드마케팅은 분명 기업측면에서 볼 때 마케팅의 방법에는 여러 가지가 있겠지만 그 기업의 가치

글로벌 역량을 갖춘 인재 부족)글로벌경영-해외시장다변화, 해외사업다각화, 가치사슬활동(기술개발, 자재조달, 생산제조, 판매마케팅, 유통물류, 인적자원)을 세계 최적으로 수행-글로벌소비자-글로벌 제품-글로벌 경쟁자글로벌기업의 출현○현대자동차그룹의 글로벌 경영67년 설립10년만에 수출시작20년만에 미국수출개시97년 터키공장 가동개시98년도에 인도공장가동개시 기아 인수02년도 중국공장가동개시 미국디자인센터완공03년

글로벌 역량을 갖춘 인재 부족)글로벌경영-해외시장다변화, 해외사업다각화, 가치사슬활동(기술개발, 자재조달, 생산제조, 판매마케팅, 유통물류, 인적자원)을 세계 최적으로 수행-글로벌소비자-글로벌 제품-글로벌 경쟁자글로벌기업의 출현○현대자동차그룹의 글로벌 경영67년 설립10년만에 수출시작20년만에 미국수출개시97년 터키공장 가동개시98년도에 인도공장가동개시 기아 인수02년도 중국공장가동개시 미국디자인센터완공03년

마케팅 비용)-높은 사업위험부담글로벌브랜드 육성 성공사례(무상표 수출,주문자 상표-OEM)NIKE)ex)미국에서 HJC상표의 오토바이 헬멧은 최대의 시장점유율을 자랑한다. 일본의 쇼웨이사를 제치고 시장점유율1위로 올라선 ‘HJC헬멧에는 메이드 인 코리아 글자가 박혀 있다. ‘홍진크라운의 영문 첫 글자를 딴 것이다. 미국시장 진출에 성공을 거둔 후 현재 세계30여 개국에 수출하고 있다.-세계 오토바이 헬멧 시장에서 10년 넘게 부동의 1위-미국시장

국제화시대의 전략적 경영㈎글로벌 마케팅 전략 - 글로벌 마케팅의 개념과 의의오늘날 우리 나라의 소비시장에는 해외로부터 수입되는 제품이 급증하고 있다. 해외외국은 우리 나라 시장이 폐쇄적이라고 하나, 점차 외국제품에 대하여 개방되고 있다. 이러한 시장의 개방은 종래의 단순한 권고사항인 GATT체제가 새로운 강력한 규제인 WTO체제가 1995년1월1일부터 시행되고 세계무역의 모든 분쟁을 해결함에 따라 수입자유화가 가속화되어 개방품이 점