[마케팅분석]아침햇살의 성공요인과 오곡음료의 실패요인분석

음료시장   3. 웅진식품 제품(아침 햇살)의 경쟁자 분석  Ⅳ. SWOT분석   1. 강점   2. 약점   3. 기회   4. 위협    Ⅴ. 제품 소개 및 마케팅 전략 분석   1. 아침햇살   2. 초록매실   3. 하늘보리   4. 웅진식품의 마케팅 정책과 성과  Ⅵ. 웅진식품의 문제점과 향후 전략과 제언  - 참고문헌 출처 Ⅰ. 연구 대상 기업선정1. 선정 배경해마다 수많은 신제품들이 음료시장으로 쏟아져 나오고 있지만, 그 중에서 성공한 제품으로 자리 잡은 경

음료 시장의 특성2. 2004년 상반기 음료시장 3. 웅진식품 제품(아침 햇살)의 경쟁자 분석 Ⅳ. SWOT분석1. 강점2. 약점3. 기회4. 위협Ⅴ. 제품 소개 및 마케팅 전략 분석1. 아침햇살2. 초록매실3. 하늘보리4. 웅진식품의 마케팅 정책과 성과Ⅵ. 웅진식품의 문제점과 향후 전략과 제언- 참고문헌 출처Ⅰ. 연구 개요1. 선정 배경해마다 수많은 신제품들이 음료시장으로 쏟아져 나오고 있지만, 그 중에서 성공한 제품으로 자리 잡은 경우는 그리 많지 않다.

아침햇살의 위력이기도 하다. 그 와중에서도 아침햇살의 시장점유율은 80%선을 유지해 시장 추종자인 대기업조차도 좀처럼 점유율을 늘리기 힘든 제품임을 보여준다. 경쟁사인 해태음료는 웅진의 이런 공격경영에 대해 영업조직 안정과 광고 등 마케팅 재개로 도전하고 있다. 그러나 아침햇살은 성숙단계에 있는 제품이라 매출신장이 쉽지 않을 것으로 보인다. 초록 매실이 나오게 되자 후발 경쟁사에서도 초록매실의 뒤를 이어 매실음료를 잇따라 생

마케팅으로 계속해 인기 국산음료를 내놓았다. 99년에 출시한 아침햇살은 국내 음료사상 최단기간에 1억 병을 판매하는 기록을 세웠고 같은 해 말에 출시된 초록매실은 8개월만에 1억 병이 팔려 기록갱신을 이어갔다. 웅진식품은 지난해 7월 말 동남아 등 13개국에 100만 달러 어치를 수출했다.) 매일경제 2002년 5월 21일 기사Ⅱ. 실사 전 SWOT분석1. 내부적 요인(1) 강 점뛰어난 추출기술 : 인삼제품을 만들면 쌓인 원액 추출기술의 노하우독특한 기업철

분석(1)자사분석 (2)경쟁자분석 (3)소비자분석2. SWOT 분석3. STP (1)Segmentation (2)Tarketing (3)Positioning 4. Marketing Mix(4P) (1)Price (2)Product(3)Place (4)PromotionPART3.성공요인 및 결론선정동기: 마시는 홍초를 선택하게 된 배경에는 조원중에 매주 한 번씩 티 타임을 가지는 조원이 ‘음료시장이 저관여 제품에 가장 적합하지 않나’ 라는 생각에서 나왔습니다. 일반적으로 음료수를 선택할 때 잠시 고민은 하지만 선택이 어려운 일은 아닙니다. 음료수는 우리가 흔