[마케팅] LG eShop 의 마케팅 전략 분석

분석요소조건 ; 대기업 출신의 임원진, 기술력 가진 조직원PDA 게임 분야의 뛰어난 기술력수요조건 ; “지하철을 타면 돈이 보인다” 약 1,000억원 시장규모관련 및 지원산업 ; 영화나 캐릭터의 라이센스 취득 후 게임개발기업 전략 구조 및 경쟁관계 ; 경쟁심화, 국내시장의 포화로 해외 진출 활발기회/運 ; PDA 게임 시장 선점 산업환경 분석현재 경쟁자간의 경쟁; 약250여 개의 모바일 게임업체신규진입자의 위협; 낮은 진입장벽으로 신규진입

의 초기 시장 과도기 과정에서 선발업체로 1위에 올랐다가 LG홈쇼핑이 진입하면서 업계 2위로 순위가 변한 CJ홈쇼핑에 대해 살펴 보려 한다. 그러나 최근 들어 중국시장의 진출, 수익성개선 등으로 CJ홈쇼핑의 추격이 가속화되면서 1분기 이익에서는 CJ홈쇼핑이 앞서는 성과를 보이는 등 LG홈쇼핑과의 격차를 크게 줄이고 있다. 따라서 우리 조는 계속 성장 발전하고 있는 CJ홈쇼핑의 효과적인 마케팅 전략의 분석과 문제점을 찾아내어 대안을 제시하는 작

의 자리를 지키고 있다. 또한 다양한 지불 수단 및 VOD서비스 제공 등의 부가 서비스로 인터넷 홈쇼핑 시장을 주도하고 있으며 여성, 직장인, 맞벌이 부부, 학생 등 네티즌 고객확보를 주력으로 삼고 있다. LG 이샵은 소비자에게 편리하고 다양한 상품을 최상의 서비스로 제공하고 날로 가속화되는 최첨단 시장에서의 우위를 확보하기 위해 여러모로 힘쓰고 있다.Ⅱ. 본론1. LG eshop 전략 분석(장점 및 강점)1) 다양한 상품들의 세분화사이트의 구조도를 만

I. 서론홈쇼핑 산업 분석에서 살펴본 바와 같이 홈쇼핑 시장은 최근 3개 신규 업체들의 진입으로 새로운 국면에 진입하였다. 그렇다면 이러한 변화에 따른 기존의 홈쇼핑 업계 1위 업체인 LG 홈쇼핑의 업체 1위로서의 대응 전략은 어떤 것인지 살펴 보고자 LG 홈쇼핑을 대상으로 선정하였다. 또한 변화된 환경에 대응하기 위해 기존 전략을 전환하였는지 아니면 기존의 전략을 그대로 유지하고 있는지 또한 살펴 보고자 한다. 국내 홈쇼핑업체의 시

분석> ․․․( 경쟁자 STP 포함 )① LGeshop (★주경쟁자)․강점: 순위 1위로 Market Leader, LG홈쇼핑의 성공 노하우와 더불어 연계 시너지 효과, 24시간 콜센터와 같은 A/S, 3D 동영상 제공을 비롯한 고객 만족 서비스, LG그룹의 브랜드 파워, LG그룹 계열사(LG전자, LG생활건강 등)과 연계, 시너지 효과 창출, CRM 초기 시행.․약점: 경쟁사 CJmall에 비해 의류 마진율이 낮아 외형성에 치우침STP․타겟 : 30대 전후의 여성고객․포지셔닝 전략 : Market Leader로써 여러 가