[스타벅스] 스타벅스 사례 고찰

Ⅰ.서론Ⅱ.본론1.감성마케팅의 개념 1)감성마케팅의 장점 2)감성마케팅의 단점2.감성마케팅의 구성요소1) 시각 (컬러 마케팅)2) 후각(향기마케팅)3) 청각(음악마케팅)4) 미각마케팅5) 체험마케팅6) 브랜드자산(Equity)7) 에너지(Energy)3.감성마케팅의 트렌드 4.감성마케팅을 활용한 사례 1) 스타벅스(Starbucks)2) 오리온 초코파이 정(情)5.감성 마케팅의 전략 6.감성 마케팅의 과제1) 감성의 힘에 대한 재고찰2)가치관 변화에 따른 대응전략의 필

스타벅스 커피 이야기에서부터 철저하게 서양, 또는 대도시 중심으로 글이 쓰여 있다. 물론 경제라는 것이 가장 단순화 하여 원리를 찾아내는 것에서부터 시작하는 것이니 다른 전제조건들은 배제하는 것이 좋을 수도 있지만, 여기서 서양에 맞는 모델을 세워놓고 그것이 당연히 세계적으로 당연한 것이다, 라고 놓는 것은 충분히 문제가 될 만하다. 읽으면서도 이건 조금 안 맞는데, 라는 생각이 드는 것도 많았다. 하지만 그런 모든 것들을 배제하고 기

스타벅스, 기프티콘(아이스음료)을 선착순으로 휴대폰으로 전송해주는 이벤트 또,응모한 고객 대상으로 추첨을 통해 디지털 캠코더와 베스킨라빈스 아이스크림 교환권을 추가로 증정하기도 했다금융상품백화점에서 고객이 가입한 상품 개수에 따라 펀드채권ELS 중 어느 한가지만 가입하면 영화예매권을 2개 이상 상품에 가입하면 현금캐쉬백과 영화예매권을 동시에 제공하는 이벤트도 있었다. www.themegallery.comⅢ. 결 론 : 무엇이 『금융상품백

사례-차별화에 의한 포지셔닝■ 스타벅스의 신화스타벅스는 `커피는 싸다`는 기존 통념을 깨고 고급화 전략을 앞세워 공룡 기업으로 부상했다. 설립 15년 만에 전세계에 6000여 개 매장을 갖췄다.연간 소비량은 지난해 총 4000억잔에 달하는 것으로 집계됐다. 스타벅스 신화는 87년 하워드 슐츠 회장이 `일 지오날레라`는 커피숍 을 380만달러에 인수하면서 시작됐다.92년 기업을 공개한 뒤 스타벅스 주가는 2200% 가까이 치솟았다.비즈니스위크에 따르면