[인터넷마케팅] E-bay 이베이 분석

인터넷 경매업체인 이베이를 대주주로 유치하면서 가장 성공적인 닷컴기업의 모델이 되었다.* SWOT분석강점(STRENGTH)* 우리나라 최초의 인터넷 경매사이트* 430만 명 회원을 보유한 국내최대의 경매사이트* 확고한 브랜드 인지도* B2C1 1500여개, B2B1 750여개 업체와의 다양한 제휴를 통한 다채롭고 활발한 마케팅* 확실하다고 평가받고 있는 수익모델: 인터넷 기업이 거품이라는 우려를 불식시키고 있음* 고크닥 등록을 통합 자금조달의 용이성, 기업 이

확보하여 소비자를 확대 하는 것에 주력해야한다. 또한 경쟁 업체와의 차별화되고 소비자 편익에 맞는 컨텐츠를 개발하여 경쟁우위를 점한다. 또한 다양한 커뮤니케이션 도구를 이용하여 사이트의 트래픽을 유도해야 할 것이며, 이를 통해 구매로 까지 연결시키는 방법을 사용해야 한다. 또, 다양한 인터넷 쇼핑몰의 출현으로 경쟁구도에 들어서게 된 인터넷 쇼핑 시장에서의 옥션의 확고한 위치를 구축하기 위해서는 신용도를 높여야 할 것이다.

분석4-1.옥션의 이해1)인터넷 경매의 이해2)옥션의 사업개요3)옥션의 소비자 환경분석4-2.옥션의 성공 마케팅전략1)SWOT2)옥션의 마케팅 믹스(4PS)3)옥션의 e-CRM 전략4)옥션의 6C 전략5.인터파크의 경영전략분석5-1.인터파크의 기업소개1)인터파크의 사업개요2)인터파크의 영업방법3)인터파크의 내부자원 분석5-2.인터파크의 성공 마케팅전략1)SWOT2)인터파크의 STP 전략3)인터파크의 마케팅 믹스(4PS)4)인터파크의 성공전략 분석6.이베이의 경영전략

분석(1) Strength옥션은 우리나라 최초의 인터넷 경매 사이트이자, 1000만 명 회원을 보유한 국내최대의 경매 사이트라는 강점을 갖고 있다. 이는 확고한 브랜드 인지도로 이어져 확고한 수익모델을 바탕으로 연속 분기 매출액 기록을 갱신하는 등 시장으로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 또한 세계 최대 경매 사이트인 ebay와의 합병으로 자금력에 있어서도 강점을 갖고 있으며, B2C 1500여개, B2B 750여개 업체와의 다양한 제휴를 통해 다채롭고 활발한 마케팅을

E-bay 글로벌 경영 성공사례 분석(1) 기업소개 및 연혁1995년에 미국 캘리포니아주의 산호세에서 컴퓨터 프로그래머인 피에르 오미디야르( Pierre Omidyar)가 옥션웹(AuctionWeb)이란 이름의 개인 경매 사이트를 열었다. 처음 취급한 품목은 결함이 있는 레이저 포인터였는데 이것이 14.83달러에 팔리면서 인터넷 경매의 가능성을 보여주었다. 1996년에 제프 스콜(Jeff Skoll)이 회사의 첫 번째 사장으로 고용되었다. 1997년에 회사 이름을 옥션웹에서 이베이(eBay)로 바꿨